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中国彩电行业在东盟市场的发展契机分析.doc

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中国彩电行业在东盟市场的发展契机分析.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1中国彩电行业在东盟的发展现状...........................21.1中国与东盟经贸合作简介.............................21.2中国彩电业在东盟的发展现状..........................22中国彩电行业在东盟的机遇分析2.1内外动因2.1.1中国彩电行业的走出去战略彩电产业是典型的社会化大生产的产业,规模效益特性非常突出,在中国也是一个十分成熟的产业。目前中国彩电业发展现状主要有以下几个特点:1、平板电视的快速增长成为新的经济增长点;2、加大研发投入,彩电制造的核心技术取得突破;3、国内企业规模不断扩大,品牌优势正在形成;4、国内市场进一步饱和,供大于求,同行业竞争日趋激烈。截至2004年底,我国彩电市场共有生产厂商68家。最大的13家企业占彩电生产总量的93.5%;前四家合计即占彩电总产量的50%以上。当前我国彩电企业中,有3~5家彩电企业已经达到规模经济的水平,有5~7家其他企业接近或逐步接近规模经济水平,剩下的企业还远远未达到规模经济水平。各个主要的生产商几乎处于同一技术水平上,而且在国内所占的市场份江西财经大学普通本科毕业论文4额比较稳定,很难有所突破。加之国内市场的饱和,为了争夺更多的市场份额,许多企业不得不频频使用价格战这种下策,而且激烈程度一次甚过一次。目前中国彩电业的平均利润水平已经降至3%,使我国彩电产业进入微利时代。多年来,人们对价格战寄予的厚望,也正在其优胜劣汰的功能上。人们希望通过以价格为手段的市场竞争,促使我们的企业提高效益,并通过调整兼并,使我国经济的整体水平得以逐步提升。但现在的事实是,不管价格战打了几个回合,结果却似乎只有一个:优不胜而劣不汰。据悉,目前国内生产彩电的企业仍鱼龙混杂,参差不齐,产量也从几十万台到上千万台。价格竞争何以无效?因为国内彩电业还存在很大的“市场性缺陷”,再灵活的价格杠杆,不仅无能为力,反而会加剧这一缺陷。历经数轮价格战之后,国内彩电企业能生存到今天的,都绝非等闲之辈。长虹、康佳、TCL、海尔等一批从市场竞争中拼杀出来的优势企业除外,还有很多“活不好、死不掉”的企业尤其不可小视。他们要么是当地政府的一块招牌,要么是当地的税收大户。能赚钱固然好,不能赚钱也有地方政府为其“埋单”,贷款支持也罢,财政支持也罢,优

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