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我国对外贸易中企业忽视品牌问题的具体表现.doc

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我国对外贸易中企业忽视品牌问题的具体表现.doc

目录1导论111本文的核心观点的背景分析112本文的写作意向22我国对外贸易中企业忽视品牌问题的具体表现321出口商品品牌化程度低322品牌的自我保护意识淡薄423品牌的附加价值低导致企业竞争力不强524品牌营销意识淡薄且手段单一53品牌策略对解决我国外贸问题的作用分析631实施品牌策略能有效扼制出口企业“空心化”危险632实施品牌策略有利于减缓国际“贸易摩擦”危机733实施品牌策略能消除其他国家对我国实行“反倾销”等贸易壁垒734实施品牌策略能降低我国对外贸易所付出的惨重代价94解决我国对外贸易争端战略转型的品牌策略1141企业实施品牌的应对措施1142政府对品牌的扶持策略15参考文献17致谢18江西财经大学普通本科毕业论文111导论11本文的核心观点的背景分析改革开放以来,我国外贸出口取得了巨大的成就。我国商品出口总额从1997年136亿美元增加到2003年的43887亿美元,年平均增速约1551,位居第四,这说明我国已成为世界出口市场的一个重要国家。2005年,中国对外贸易延续了2002年以来快速增长的态势,全年进出口总额达1422124美元,比上年增长232,比九五期末增长了2倍。虽然顺差占进出口总额的比重不高,为72。但顺差规模仍然达到10188亿美元,比上年增加了698亿美元。2006年第1季度,尽管出口增速回落、进口增速回升,出口增速仍然高于进口增速18个百分点,贸易顺差打2331亿美元,同比增长414。其中对美国顺差达286亿美元,对欧盟顺差达1815亿美元。巨额的贸易顺差虽然对我国GDP作出了直接的贡献,但所带来的负面影响是不容忽视的。其直接的表现就是贸易摩擦的加剧,较大的贸易顺差,成为美欧等国对中国商品设限的主要口实之一。目前对我国纺织、服装、家电等反倾销调查此起彼伏,对外摩擦还呈现从贸易领域向投资、金融、汇率等领域延伸的趋势。对外摩擦的不断蔓延和升级,不仅会给出口持续发展带来重大的威胁,而且还会对宏观调控和对外关系造成严重干扰。不仅如此,我国对外贸易的快速增长是牺牲本土环境和资源作为代价的。并且我国进口资源依存度也在不断提高。我国出口产业的发展主要以来粗放型增长方式,由于我国资源十分有限,因此在出口快速增长的同时,必然伴随着战略资源对外依存度的提高。目前,我国多种战略资源的对外依存度高达40以上,如原油、铁矿石、氧化铝的对外依存度分别达到35、

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