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浅谈我国体育用品行业的品牌国际化.doc

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浅谈我国体育用品行业的品牌国际化.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1品牌的定义以及国际品牌的作用22李宁公司国际化概况23李宁体育品牌国际化运作中的成功与不足331李宁体育品牌国际化运作中的成功332李宁体育品牌国际化运作中的不足84给中国体育用品品牌国际化的启示841提高产品技术942利用国际资源943文化优势策略1044利用08奥运契机10参考文献11致谢11江西财经大学普通本科毕业论文2浅谈我国体育用品行业的品牌国际化以李宁体育为例1品牌的定义以及国际品牌的作用品牌包含了三个层面的内容。第一层是品牌的物质载体,即具体的产品和服务;第二层是品牌的外在表现,即商标、品名、符号、标记等;第三层是品牌的内涵层,是品牌所代表的概念、承诺和利益的集合。1品牌国际化INTERNATIONALBRANDING,GLOBALBRANDING,又称为品牌的全球化经营,是将同一品牌名商标名以标准化和本土化相结合的方法向多个国家和地区进行品牌价值扩张和品牌输出的长期动态营销过程,目的是获得国际化带来的利润。2具体而言,国际化品牌是在国际市场上具有高美誉度、产品品质受顾客肯定、与消费者建立忠诚关系的品牌。正是由于消费者对国际化品牌产品这种稳定的情感诉求,拥有国际化品牌产品的企业才获得了巨大的经济利润。面对激烈的国际竞争,实施名牌国际化战略,是中国体育产业发展的必然选择。品牌没有国际化,搞不好连国内市场都要丢。品牌无国界,经济的全球化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间,赢得更多的消费群体,实际上就是企业国际化经营的最终追求目标。2李宁公司国际化概况李宁体育,创建于1990年,十七年中由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司,在中国体育用品行业中位居举足轻重的领先地位。在中央电视台举办的“20005CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中,“李宁”作为唯一一家运动品牌入选。公司在战略发展和营销手段方面也取得了一些成绩,其经验也被写成营销案例,进入哈佛商学院的课堂。从1999年起,李宁公司把品牌国际化提到了战略议程上。李宁人把国际化看作是一种有明确方向的内在行为过程,而并非是一个简简单单的目标或标志性的符号。1999年2月,公司与德国SAP公司合作,建立了与国际1阎俊200611论

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