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海尔品牌国际化塑造分析.doc

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海尔品牌国际化塑造分析.doc

江西财经大学普通本科毕业论文第1页目录1海尔品牌国际化塑造的成功之处...............................31.1海尔品牌阶段性战略.....................................31.2海尔品牌多元提升战略...................................41.3海尔品牌自主创新战略...................................41.4海尔品牌内涵延伸战略...................................52海尔品牌国际化战略的困局与对策..............................62.1海尔品牌国际化战略遭遇的困局...........................62.2海尔品牌国际化战略发展对策............................8参考文献.......................................................14致谢........................................................15江西财经大学学士学位论文第2页海尔品牌国际化塑造分析开放和竞争的世界,从一定意义上说就是名牌的世界。在竞争日趋激烈的市场上,品牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。改革开放二十多年后的今天,我国有幸成为经济发展速度最快的国家,但我国企业的平均寿命只有7.3年,本土品牌的生命周期很短,生命力十分脆弱。我国企业要想大步走出国门,融入世界经济浪潮中,品牌战略势在必行。如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路,将导致企业经营的混乱无序,这无疑是对品牌资源的极大浪费。品牌是产品品质的延伸。我们已经无法单纯的用工厂的制造水平及产品的整体合格率来评判一件商品的拙劣与否了,品牌作为产品品质的延伸已经得到了绝对群体顾客的认同。在购买一件商品时,如果这个商品的品牌尚没有形成力量,不能对顾客快速作出购买决定起主导作用,我们可以视为此商品仍停留在较低层面的经营格局,将来的着重点是如何提高品牌认知及满意度,使商品由较低级的品质竞争过渡到品牌竞争层面。同样,如果在某类商品中不存在明显的优势品牌,则说明这个市场存在着较大的市场机会,可以重点考虑

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