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海尔品牌国际化塑造分析开题报告及任务书.doc

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海尔品牌国际化塑造分析开题报告及任务书.doc

江西财经大学毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目海尔品牌国际化塑造分析学生姓名谭彬斌专业国际经济与贸易指导教师蔡江川1.选题目的和意义:品牌是一个公司的脸面与资源,是在新的市场竞争条件下出奇制胜的法宝。研究海尔集团在品牌的塑造与经营上的案例,分析品牌效应为企业的发展带来的商机,并着手研究国际化战略的成功经验与在国际化发展道路上存在的阻碍与误区,了解其两面性,为其以后的品牌国际化发展做出一定的指导。通过这个题目的研究,认知企业的品牌形象在发展国际市场中的重要性,结合国内的成功经验和国外的市场需要进行综合分析,为国内的其他企业进入国际市场指明方向。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势:品牌发展的战略研究一直以来是国际和国内的热门研究领域,在市场竞争日益激烈的今天,产品仅仅物美价廉已经不足以吸引顾客的目光,消费者开始更多的关注优质的品牌形象,打造核心竞争力、凸现自身优势资源,完善自身形象也就成了众多企业生存发展之本。针对这一情况,很多机构和学者参与到研究队伍中,其中包括:刘承晋(2003)写的《中国品牌》一书,里面全面的分析了当代中国的品牌发展情况;而瞿茂一(2004)在《企业与品牌》里指出了企业发展与品牌规划的关联性,着重阐述了品牌资源的重要性;还有贾筱军(2006)的《中国对外品牌资本借鉴的研究与比较》把中国和外国的品牌塑造差距分析的很透彻,并建议使用4P营销战略来应对当前品牌市场的发展;美国的Joy.Porterder(2006)在《InvestmentDecisionsandbrandsstrategy》中也提到发展中国家的民营企业如何提高自身的品牌竞争力,进军国际市场的问题,并建议把品牌维系战略这一新型概念引入其中。随着企业品牌形象重视度的提高和企业品牌资源的开发深入,关于这方面的研究将不断深入。3.主要研究内容:本论文的拟研究内容为海尔集团品牌国际化塑造分析,从其发展阶段、品牌形象、品牌自主创新等方面分析海尔品牌国际化战略的进程,同时从盈利困局、全球合作困局、品牌识别困局等方面找出海尔现阶段存在的具体问题,并积极寻求解决方案。通过研究海尔品牌的现状与发展,分析其各个阶段的成长历程与改革思路,总结海尔品牌国际化战略的成功经验与在国际化发展道路上存在的阻碍与误区,为其以后的品牌国际化发展做出一定的指导,并通过综合分析找到解决问题的具体可行方案,帮助其

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