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温州民营企业进一步“走出去” 的策略分析.doc

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温州民营企业进一步“走出去” 的策略分析.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1温州民营企业“走出去”的现状211设立境外营销机构212投资建厂213兼并收购境外企业42阻碍温州民营企业“走出去”的因素分析421宏观因素422微观因素73温州民营企业进一步“走出去”的策略探讨1031政府策略1032企业策略13参考文献15致谢16江西财经大学普通本科毕业论文2温州民营企业进一步“走出去”1的策略分析在经济全球化不断加强的趋势下,中国企业在国内国际市场上越来越多地面临跨国公司及其名牌产品的严峻挑战,同时,随着中国加入WTO,中国企业实施“走出去”战略的必要性和紧迫性大大增强。温州是中国改革开放的前沿阵地,以发展民营经济为主,经过20多年的发展,温州民营企业在“走出去”战略上已经取得了一定的成就,但是,无论是在宏观和微观因素上都存在着很多的制约因素,本文从温州民营企业“走出去”的现状出发,分析了阻碍温州民营企业在“走出去”过程中的宏观和微观因素,在此基础上探讨了温州民营企业进一步“走出去”的策略。1温州民营企业“走出去”的现状温州民营企业进入海外市场,从事跨国经营的主要有设立境外营销机构,投资新建厂和兼并收购境外企业。11设立境外营销机构依托品牌优势,设立境外营销网络,品牌专营成为温州民企跨国经营的一大亮点。2000年,当“康奈”牌皮鞋依靠低成本的量的扩张先期占据市场红遍大江南北之际,强烈的品牌意识已经使康奈人不甘于只做中国名牌,他们把眼光瞄向了海外,并且把先期目标锁定欧美,立志创出世界名牌。早在1998年,康奈就成立国际贸易部为出国征战厉兵株马。随后几年,康奈在国际鞋业市场摸底,寻找切入的“突破口”。2001年1月15日,温州籍华侨开的中国皮鞋国外首家品牌店康奈皮鞋专卖店在巴黎第19区的繁华路段开业,打响了该公司登陆欧美的第一炮。他们把所有的皮鞋都打上“康奈”商标,产地标明中国温州。紧接着美国康奈专卖店开业了。随后康奈选择了制鞋王国意大利,在9个城市开了17家店。从2005年开始。康奈尝试把专卖店开进法国商场。目前己在法国35个商场开设了专柜,进入法国5个商场,在巴黎开设一个康奈旗舰店。12投资建厂民营企业境外投资步伐加快,温州人带着资本和智慧“进军”国外就地发展,开展境外加工贸易。2004年温州境外企业投资总额与上年相比增幅达1广义的“走出去”指商品出口、境外直接投资、境外融资、对外工程承包与劳务输出。狭义的

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