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索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析.doc

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索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1引言211写作思路212文献综述22索尼在中国的发展现状221公司概况222在中国的发展历程33索尼品牌入驻中国市场的障碍分析331国际竞争对手加入332中国二线品牌的冲击433索尼内部劣势54索尼在中国大陆的营销战略541产品策略642价格策略943促销策略1244分销策略145中国电子产品发展品牌战略的启示1551高质高价的品牌产品1652维系品牌战略16参考文献18致谢19江西财经大学普通本科毕业论文2索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析1引言11写作思路当今,遍及各行各业的信息化建设浪潮为我国信息产业的发展提供了前所未有的良机;计算、通信与消费电子的融合预示着一个新的更为广阔的市场的来临;我国加入世贸组织以及信息技术特有的高速发展,给中国信息产业与企业带来了空前的机遇与挑战。索尼作为一个世界知名电子品牌,通过分析它的成功营销策略4P,对我们电子企业的发展提供宝贵的意见和启示12文献综述在经济全球化、跨国公司新战略以及中国加入WTO的环境背景下,很多企业对国际市场战略的相关理论进行了深入的研究,同时考虑如何顺应世界潮流并积极开拓国际市场。随着我国改革开放,外国企业纷纷进入中国市场,同时也引出了一系列中国本土企业的品牌经营发展问题。国内外相关领域的学者们都对此问题进行过研究范连雷(2006)通过多方面分析索尼和三星在各个领域因而总结出企业品牌的高速成长原因;何永祺(2004)对营销战略以及如何应用进行了理论分析;毛蕴诗(2002)针对跨国公司纷纷进入中国市场的问题,对各个行业和区域进行了系统的归纳;杨明刚(2002)通过案列指出索尼在中国大陆市场是如何进行品牌战略;福祥(2002)通过数据分析了索尼的品牌战略和发展奇迹;随着改革开放和我国加入WTO,中国企业的品牌发展趋势不禁让人思考。在仔细研读了大量学者的著作后,对于企业的营销问题我有一些自己的理解和看法,就此作为毕业论文来进行探析,从企业进入海外市场、企业营销的4P理论以及品牌的维系几个方面展开。2索尼在中国的发展现状21公司概况1946年5月,井深大先生同盛田昭夫先生以19万日元共同创立了东京通信工业株式会社(简称东通工,1958年更名为索尼公司),出任公司高级总经理和代表董事。井深先生同盛田昭夫先生的合作被誉为两人三足、天衣无缝,正是这种近乎完美的协作和他们对于心中

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