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自主品牌轿车国际化经营中的营销模式创新.doc

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自主品牌轿车国际化经营中的营销模式创新.doc

XXXX大学普通本科毕业论文1目录1导论211基本概念界定212文献综述313论文选题背景及意义314本文布局安排42我国自主品牌国际化经营现状421国际化经营进入的三种模式423国际化发展处于初级阶段83自主品牌国际化经营中营销存在的问题831售后市场不成熟932销售渠道处于劣势933低价策略的弊端1034产品附加值较低1035市场相对较狭窄104问题的解决国际化经营下自主品牌轿车的营销模式创新1141营销理念创新1142营销组织创新1243营销手段创新135案例分析奇瑞的国际化经营中的营销分析1451奇瑞的市场开拓奇瑞与美国“梦幻”的合作1452奇瑞的OEM奇瑞与克莱斯勒1553奇瑞的市场定位奇瑞在俄罗斯1554奇瑞的国际化经营隐患与解决166总结与启示17参考文献18致谢19XXXX大学普通本科毕业论文2自主品牌轿车国际化经营中的营销模式创新以奇瑞为例1导论11基本概念界定111国际化经营概念对于国际化经营的概念有以下的几种定义国际化经营是指企业跨出国界,在海外设立机构,以全球经济为坐标,以世界市场为导向,从事全球性的经营活动1。国际化经营是指企业的资源转化活动超越了一国国界,即进行商品、劳务、资本等任何形式的经济资源的跨国传递与转化,其真正内涵在于企业的经营视野、经营范围乃至管理水平,真正摆脱国内市场的局限而跨越国界2。国际化是指企业经营活动与国际经济发生直接联系的过程。国际化是双向的,即包括内向INWARD国际化和外向OUTWARD国际化两个方面。企业的内向国际化活动包括进口、购买技术专利、与外国企业的合资合作经营、成为外国公司的国内分公司等;外向国际化主要包括出口、许可贸易、国际分包工程、合同安排、合资、合作经营、独资、国际战略联盟等外国3。企业国际化经营是国家经济和企业经营发展到一定阶段的产物,一个企业要成长为国际性企业,一般要经过被动反应,主动进入和建立国际性公司三个阶段,每一个相继的阶段要求更多的国际投资,因而也会承担更多的风险从企业国际化经营的发展历史看,其直接推动力是市场扩展的迫切要求和资本的逐利性。发达国家的企业国际化经营是以跨国公司为主体的,经历了商品贸易全球化,直接投资全球化,金融资本全球化三个阶段。112营销模式创新营销模式是一个有机的整体,不能以简单的市场组织形式的更新或销售方式的改变代替营销模式的全部。汽车营销模式由营销组织、营销技

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