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著名鞋类企业塑造国际品牌的路径及启示.doc

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著名鞋类企业塑造国际品牌的路径及启示.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1引论211写作的必要性212国际鞋类品牌概述213品牌塑造的相关理论及模型314写作思路和方法72世界鞋类产品市场情况以及各国的著名品牌821世界鞋类产品市场概况822各国主要的鞋类品牌介绍1323著名鞋类品牌对市场格局的影响143著名鞋类企业品牌塑造的路径分析1631LACROSSE的道路从质量和创新出发1632ECCO走世界设计以人为本1733NIKE的成功本土化营销1834GEOX的信心源自对技术和时尚把握194著名鞋类品牌塑造路径对中国鞋类企业塑造国际品牌的启示1941著名鞋类企业品牌塑造路径成功经验1942对中国鞋类企业塑造国际品牌的启示205结论24参考文献25致谢27江西财经大学普通本科毕业论文2著名鞋类企业塑造国际品牌的路径及启示以LACROSSE、ECCO、NIKE、GEOX为代表案例1引论11写作的必要性不久前,欧盟对中国出口的皮鞋征收为期两年的反倾销税,比起先前的五年期限以及23的税率已经做出了一定程度的让步,但还是给以出口为主导的中国皮鞋制造业沉重的打击。业内人士认为它反映的正是中国鞋业的国际品牌缺少之痛。中国作为全球最大的鞋业生产国和出口国,2005年中国鞋产品生产总量已达到90亿双,出口贸易额为171亿美元,分别占世界鞋产品总量的53和60。一个鞋业制造大国,在国际鞋业舞台上不断地受到同行的挑战,从西班牙焚烧中国鞋事件,到欧盟对中国鞋产品征收的临时性渐进式反倾销税由今年4月起的47上升到目前的165,中国鞋业在贸易摩擦中挣扎。理性地分析国内鞋类企业的现状可以发现产品研发设计能力较为薄弱,缺乏国际品牌是制约我国制鞋业发展的瓶颈。年出口量超过50亿双的7000多家中国制鞋企业,多数采取代理商制或贴牌生产,此种低端生产的廉价鞋类制品多集中出现于欧洲各国的贫民区,对生产高档鞋类制品的意大利、法国等国家的制造商均不能构成直接威胁。1缺少能够立足于国际市场的国际品牌支撑,中国鞋类企业大都选择为外国名牌鞋子贴牌生产,徘徊于生产链下端,靠赚取低廉的加工费维持经营,发展空间极为有限。为什么要塑造鞋类产品的国际品牌中国企业到底该如何塑造鞋类产品的国际品牌,真正的做到走出去本文将总结国际著名鞋类品牌成功的经验,结合我国的现实情况对该问题进行讨论,以期对国内制鞋企业的品牌化道路有所借鉴。12国际鞋类品牌概述121国际品牌的

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