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论景德镇瓷器进入国际市场的品牌战略.doc

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论景德镇瓷器进入国际市场的品牌战略.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1国内外陶瓷市场及营销现状1.1国际陶瓷市场分析21.2国内陶瓷市场分析31.3景德镇陶瓷在国内外市场所占的份额42景德镇陶瓷衰落的原因分析2.1产品质量工艺比较落后52.2景德镇陶瓷品牌普遍定位不清晰,品牌气质趋于雷同52.3景德镇陶瓷企业普遍规模小53品牌是景德镇瓷器走向国际市场的利矛与坚盾3.1景德镇瓷器创造品牌的优势63.2景德镇瓷器创建品牌的不利因素74对景德镇瓷器创建品牌的几点建议4.1定位高档市场94.2导向式营销,创办景瓷家居日用装潢期刊94.3双品牌战略,重塑品牌核心理念94.4渠道创新和重塑104.5广泛开展景德镇瓷器文化宣传,再现民族文化瑰宝104.6以奥运为平台,借势推广11参考文献12致谢13江西财经大学普通本科毕业论文2论景德镇瓷器进入国际市场的品牌战略景德镇是世界闻名的瓷都,景德镇陶瓷产业有了上千年的历史。综观景德镇的历史,就是一部以陶瓷发展为主题的历史,其地位和社会影响足以证明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。在1700多年的发展过程中景德镇陶瓷产业集全国名窑之大成,汇聚各地的良工之精华,创造出很多做工精美的陶瓷,形成了“白如玉,薄如纸,明如镜,声如磬”的独特风格。其独特的艺术装饰,绚丽的品种,为中华民族的工业发展增添了异彩。而如今,景德镇瓷器在国际竞争中节节败退,面临着严峻的考验。尽管陶瓷产业的衰退存在诸多原因,但是陶瓷品牌的消沉应该是主要原因之一。美国著名的广告专家利维莱特有这样一句名言未来的营销是品牌的战争以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要多了,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导作用的品牌。所以创立景德镇瓷器自己的知名品牌才是景德镇瓷器进入国际市场的主要武器。1.国内外陶瓷市场及营销现状1.1国际陶瓷市场分析1.1.1市场竞争的白热化近几年来,越来越多的国家大力发展陶瓷产业,发展中国家的陶瓷制品产量也大幅度增加,国际陶瓷市场的竞争更加激烈。就建筑卫生瓷来说,世界上的总需求增长远远低于总产量的增长。据预测,在陶瓷需求变动不大的情况下,今年世界建筑卫生瓷的产量将增长七个百分点。因此,对各国陶瓷企业来说国际陶瓷市场的竞争十分激烈。1.1.2市场需求高档化、艺术化、多元化尽管国际陶瓷市场疲软,供给远远大于需求。但品种特殊、品质优良优、江西财经大学普通本科毕业论文3包装精美的高档陶瓷产品,仍然供

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