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论景德镇瓷器进入国际市场的品牌战略.doc

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论景德镇瓷器进入国际市场的品牌战略.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1国内外陶瓷市场及营销现状1.1国际陶瓷市场分析....................................21.2国内陶瓷市场分析....................................31.3景德镇陶瓷在国内外市场所占的份额....................42景德镇陶瓷衰落的原因分析2.1产品质量工艺比较落后................................52.2景德镇陶瓷品牌普遍定位不清晰,品牌气质趋于雷同......52.3景德镇陶瓷企业普遍规模小............................53品牌是景德镇瓷器走向国际市场的利矛与坚盾3.1景德镇瓷器创造品牌的优势............................63.2景德镇瓷器创建品牌的不利因素........................74对景德镇瓷器创建品牌的几点建议4.1定位高档市场........................................94.2导向式营销,创办景瓷家居日用装潢期刊................94.3双品牌战略,重塑品牌核心理念........................94.4渠道创新和重塑.....................................104.5广泛开展景德镇瓷器文化宣传,再现民族文化瑰宝.......104.6以奥运为平台,借势推广.............................11参考文献....................................................12致谢.......................................................13江西财经大学普通本科毕业论文2论景德镇瓷器进入国际市场的品牌战略景德镇是世界闻名的瓷都,景德镇陶瓷产业有了上千年的历史。综观景德镇的历史,就是一部以陶瓷发展为主题的历史,其地位和社会影响足以证明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。在1700多年的发展过程中景德镇陶瓷产业集全国名窑之大成,汇聚各地的良工之精华,创造出很多做工精美的陶瓷,形成了“白如玉,薄如纸,明如镜,声如磬”的独特风格。其独特的艺术装饰

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