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韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示.doc

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韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1引论211选题的背景及意义212核心概念解释213相关文献综述414思路和研究方法62韩剧进入中国市场的背景和基础621韩剧进入中国市场的背景722韩剧进入中国市场的基础73韩剧进入中国市场的营销模式1131中国加入WTO对关于视听服务方面的承诺减让条款1132中国引入韩剧的状况1233电视剧营销的理论基础服务营销1334韩剧进入中国的营销售模式分析144案例分析大长今进入中国市场的营销模式2241产品包装适销对路有的放矢2342营销模式选择强势媒体作为营销代理商2443营销效果265韩剧进入中国市场的营销模式对中国电视剧营销的启示2751中国电视剧营销存在的问题2752韩剧在海外市场营销的成功对中国电视剧营销的其启示286结论29参考文献31致谢32江西财经大学普通本科毕业论文2韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示以大长今为案例1引论11选题的背景及意义随着中国加入世界贸易组织和进一步融入现代世界体系,在更深入地参与经济全球化的同时,也受到来自全球化的巨大挑战。国际服务贸易领域市场准入原则在中国的实行,以及进一步扩大对外开放,使得中国文化产业的重要内容影视产品和影视市场面临着来自世界影视市场竞争空前巨大的压力。电视剧产品在这种历史境遇中不仅仅是作为艺术,而是作为中国整个经济格局中的一部分己被纳入到整个国民经济的总体战略中。1韩剧走红中国电视剧市场已成为不争的事实,且对中国电视剧营销产生了巨大的影响。韩剧究竟采取了何种营销模式,具体又采取了什么做法,每种营销模式的营销效果又如何,这些都是值得我们探讨的问题。同时,中国电视剧营销应该在竞争中如何学习别人的长处,弥补自己的不足,最终在国际电视剧市场占有一席之地也是值得探讨的问题。电视剧表达的感情源于生活,又高于生活。每个人都能从角色中找到至少一个缩影。1997年,讲述保守家庭和开放家庭联姻故事的韩国电视剧爱情是什么在中央电视台播出后意外地获得了极大的反响。从此,韩国电视剧在我国的荧屏上大放光彩。韩国电视剧在传播韩国大众文化的同时,也为后续进入我国大陆的韩国音乐、歌舞、电影起到了铺垫作用。韩剧韩国电视剧,以下同在我国的流行,无疑是一种跨文化营销的成功典范。韩剧为什么能继日剧和港台剧之后风靡中国除了它表现出的文化接近性外,正确恰当的营销模式也是它成功的重要原因。韩剧走红亚洲影像市场已

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