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韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示开题报告书.doc

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韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示开题报告书.doc

毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示以大长今为案例学生姓名唐晓丹专业国际经济与贸易指导教师王万山1.选题目的和意义韩国电视剧走红中国电视剧市场已成为不争的事实,且对中国电视剧营销产生了巨大的影响。韩剧究竟采取了何种营销模式,具体又采取了什么做法,每种营销模式的营销效果又如何,这些都是值得我们探讨的问题。同时,中国电视剧营销应该在竞争中如何学习别人的长处,弥补自己的不足,最终在国际电视剧市场占有一席之地也是值得探讨的问题。本文试图研究以上所提出的问题,为中国电视剧的营销提出有创意的建议。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势理性营销始于1823年美国人A.C.尼尔逊创建的专业市场调查公司,自此,市场研究建立营销信息系统并成为营销活动的重要部分。C.E.克拉克指出市场信息是对事实或近乎事实的收集与解释,或对事实的估计与推测。80年代,顾客满意度(CustomerSatisfaction)开始流行。满意是一种感觉状态的水平,源于对产品的绩效或产出与人们的期望所进行的比较。80年代另一流行概念是品牌资产(BrandEquity),大卫A艾克(Aker)提出构筑品牌资产的5大元素为品牌忠诚、品牌知名度,心目中的品质、品牌联想,其他独有资产。伴随全球一体化进程,西奥多莱维特提出全球营销(GlobalMarketing)的思想,强调产品与手段的一致性,认为过于强调各地方适应性会导致规模经济损失。舒尔兹(DonSchultZ)提出整合营销(IntegratedMarketing),包括营销战略与活动的整合,信息与服务的整合,传播渠道的整合,产品与服务的整合。巴巴拉本德杰克逊强调关系营销(RelationshipMarketing)的重要性,它有别于传统的交易营销,为客户增加经济的、社会的、技术支持等附加值,更好地把握了营销概念的精神,强调了营销的人文性。尽管世界著名营销学者对营销未来发展的看法显得多元化,但网络营销无疑是21世纪营销的焦点。营销环境和消费者行为的变化是网络营销发展的动力,20世纪工业时代创造的营销4PS要素与互联网技术重新整合。市场营销理论从70年代末80年代初开始重新引入中国大陆,经过近20年代的风风雨雨已从单纯的理论学习阶段步入需要全面创新和拓展的时代。3.主要研究内容中国加入世界贸易组织,将进一步对外开放电视剧市场,面对新的形势,我们应该如何应对韩国电视剧风靡中国已成为不争的事实,我们应该从其成功的营销中学习什么本文先描述中韩两国的政治经济关系、共同的文化渊源、韩国的文化产业政策等韩国电视剧进入中国市场的背景和基础,再归纳分析韩国电视剧进入中国市场的五种营销模式直销模式、代理商营销模式、网络渠道营销模式、牒片营销模式和会展营销模式,然后比较分析各种营销模式的优缺点和营销效果,接着以2005年度收视最火爆的大长今为案例做具体的分析。最后得出对中国电视剧营销的启示。4.完成论文的条件、方法及措施,包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。通过大学三年多的国际营销、西方经济学、国际贸易理论、国际贸易实务等专业课和理论研究的学习,掌握了扎实的西方经济学、国际营销等国际经济学的基础知识,参加相关专业的理论实践和调研活动,积极参与老师和同学的课题研究和参与相关讨论,大量阅读了相关文献资料。论文查阅组要通过如下方式(1)图书馆借阅相关书籍(2)阅览室大量翻阅报刊杂志(3)利用网络进入各类网站查找数据和文献。调研方法组要有(1)信件调查(2)电话调查(3)网络调查。对于模糊的概念、理论及疑问,请教,咨询老师、同学,并对其进行讨论。参考文献1王方华,2002营销管理M,机械工业出版社。2「美」菲利令科特勒,1990营销管理,上海人民出版社。3唐华,文化营销传播研究.R,中国知网,20037www.cnki.net4马绝尘,2001实例化市场营销学M,企业管理出版社。5方宝璋,2006中国文化产业的市场和营销J,江西科技师范学院学报,第1期。6朱希祥,2003文化产业发展与文化市场管理,华东师范大学出版社

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