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马士基在中国的品牌策略分析及启示.doc

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马士基在中国的品牌策略分析及启示.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1.引言................................................22.第三方物流简介......................................23.马士基物流简介......................................33.1公司背景介绍......................................33.2公司的远景和使命..................................44.马士基在中国的品牌策略分析..........................54.1马士基物流的SWOT分析.............................54.2公司在华品牌策略经验..............................95.马士基公司的品牌策略及对我国物流企业的启示..........135.1中国物流企业现状.................................135.2启示.............................................146.结束语.............................................16参考文献................................................17致谢.................................................18江西财经大学普通本科毕业论文2马士基在中国的品牌策略分析及启示1.引言随着经济全球化和信息技术的迅速发展,企业生产资料的获取与产品营销范围日趋扩大,社会生产﹑物资流通、商品交易及其管理方式正在并将继续发生深刻的变革。与此相适应,被普遍认为企业在降低物质消耗、提高劳动生产率以外的“第三利润源”的现代物流业正在世界范围内广泛兴起。2005年中国物流业的增加值为112万亿元,同比增加12.5%,增长速度超过GDP的增长幅度,由此可见物流行业在中国的发展之迅速。目前中国是世界的制造工厂,作为世界排名第四的专业性第三方物流企业-马士基物流,也正是看准了中国物流的发展前景而进入中国。多年来,马士基凭借着其与其不同的经营理念,取得了巨大成功

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