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09、电动车造型设计—Apirlio产品价值分析.doc

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09、电动车造型设计—Apirlio产品价值分析.doc

常州工学院学士学位论文66第九章产品价值分析本章主要内容本章简要阐述产品从初期的市场形成到最终的消逝所经历的一系列变化。价值工程是一种技术和经济相结合的分析方法。这种方法起源于本世纪40年代的美国,他是由通用电气公司设计工程师L.D麦尔斯在实践中总结出来的。它研究功能与成本之间的关系,寻找功能与成本之间最佳的对应配比,以尽量小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益。价值工程是一种设计方法,又是一门管理技术,因此在设计有关的许多方面,都有重要的用途。价值工程不仅可用于新产品的创造,也使用于对已有产品和现有设计方案的分析和评价。在创造性设计中应用时,人们常称之为价值工程,而在分析、评估中应用十,人们称之为价值分析。在价值工程中,产品的价值是指产品所具有的功能与取得该功能所需成本的比值,即VF/C式中V为产品的价值,F为产品具有的功能,C为取得产品功能所耗费的成本。设计产品实际上是通过有形的产品设计出人们所需要的功能。按其性质,产品的功能主要分为物质功能和精神功能。物质功能与使用、技术、经济有关。一件产品主要能为使用者服务,要能使用,并在使用中使人感到性能可靠,经济实用才行。精神功能主要表现在人的心理、生理方面有关的功能。产品的形态、色彩、表面装饰等外在形式应使人感到赏心悦目、心情舒畅、使用方便、舒适。当产品的设计质量和水平受到消费者的信赖时,只有降低产品的成本费用,才能进一步提高产品自身的价值。国外自行车的材料和加工成型技术的花费相对于国内市场上的同行是偏高的,要使他能打开国内自行车市场,就必须降低其生产成本,以满足广大国内消费者的需求。在功能方面要比其他同行的车子都要轻便、舒适和安全的多。在精神功能上,将自行车的外形设计的更加美观、生动而富有生活气息,使骑行者在骑行的同时能感受到休闲和时尚,从而让自己更加自信Apirlio概念方案设计,风格定位在休闲娱乐型,主要用于休闲、购物,目标使用人群为都市时尚青年,他们大多有较高的经济支持,考虑到娱乐产品的时效性,以及生产成本和市场需求、消费者的购买能力,因此价位将在2500~3500左右。Apirlio的驾驶方式在现阶段国外市场上已有出现,但也处于概念试用阶段,而国内市场还未出现,普通人还难以接受这样的反常规的驾驶方式及造型,因此需要一定的时间来适应及宣传。这样,前期投资将较大,市场反映也未必有预想常州工学院学士学位论文67的好,但这一阶段市场将是追求时尚、前卫人士的,由此,将带动很大一部分消费群体的购买热情。此时,产品的销售价格将处于最高峰。在此阶段后将是市场反应期,由于宣传及其他人的使用示范,消费者对Apirlio的驾驶方式及功能将产生信任感,于是会出现销售高峰,而此时产品的价格应处于中等,以便满足普通消费者的价位需求。在经过以上两个阶段,产品本身将处于衰退,而这种驾驶方式将为人们普遍接受,因此更利于后续产品的开发与研究。随着人们对环保问题的日益关注,以及对生活质量要求的提高,Apirlio的市场前景将是自行车乃至整个交通工具产业的发展趋势。小型化、趣味性及低能源消耗率是产品设计的前提和方向。

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