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公共关系考研史纲.doc

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公共关系考研史纲.doc

1公共关系史纲(一):最近涂光晋与马少华老师有一场学术争论,我也加入其中。我想,只有我们三个“顽固的人”不好,见者即可发言。一切有趣的辩论都存在一个前提,那就是对彼此领域起码的了解。我会积极补上近几年以公关研究为业落下的新闻功课,也希望大家对公关有进一步的了解,然后参与讨论。为此,我把三年来课余写作的公关史纲发表出来,供大家参考和指正。我郑重声明,由于是个人心血,请任何转载者提前告知。公共关系史纲(一)历史是曾经的“现在”,同“现在”一样,它留下或者清晰、或者斑驳的印迹。对历史的态度,影响着我们当下的抉择,也干预着未来的取向。世间之学,无论深广至宇宙,还是精微至心际,皆有其特定的生长脉络。本源的探寻和轨迹的廓清,是治学之道的逻辑起点。公共关系研究亦当作如是观——所有学术梳理和实践关照,皆源于对公共关系史的考察。本杰明(WalterBenjamin)将历史的叙述方法区分为两种:历史真实性叙述和建构主义叙述。第一种方法认为,历史是既定的、客观的,是由连续因果关系形成的时间链条,存在于均质的既往时空之中,等待人们的召唤和再现;第二种方法认为,历史并非一以贯之的连续体,而是充满碎片和裂缝——不妨说是“蛀洞”,史家总是以当世的原则建构历史的真实和义理。公共关系史研究,当是两种方法的综合,是一个召唤、再现和建构的过程。以此为方法论框架,公共关系史研究实际上包含了三个要点:将公共关系作为一种古老的社会现象进行考察;将公共关系作为百余年历史的现代产业进行考察;将公共关系作为社会大系统中的一个子系统,对其发展要素、条件和规律进行考察。第一节公共关系前史我们相信,公共关系史与人类传播史几乎是同步的。传播,或者说沟通、交流,是人类的基本观念之一。人类的进步和困境,无论公共的和还是个人的,皆倚重传播来解决。于是,对传播方式的使用、传播过程的驾驭和传播效果的控制,从来不曾遭到忽视和放弃。而这些,恰恰是公共关系的基本内容。非常遗憾,我们缺少充足的证据检验这一逻辑判断。我们唯一能做的,是对历史人物和他们的关联性经典著作进行解读。公共关系史纲(二)一、西方古代公共关系往历史深处走,第一个遭遇的便是亚里士多德。现代哲学、美学、文艺学、伦理学、物理学、生物学、政治学、经济学、传播学每一次朝向历史的转身,都无法绕开亚里士多德。这位活跃在2300多年前的古希腊先哲开创了修辞学研究传统,认为“修辞术是说

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