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创新扩散理论模式之应用以数位相机、行动电话产业为例.pdf

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创新扩散理论模式之应用以数位相机、行动电话产业为例.pdf

2006第10屆科際整合管理研討會MAY27,pp652-669-652-創新擴散理論模式之應用─以數位相機、行動電話產業為例林靖薛榮棠台鹽實業股份有限公司元培技術學院企管系[email protected]@ms11.hinet.net摘要創新產品的銷售預測研究中,以Bass(1969)年所提出的基本擴散模型為開端,此後的學者多是進一步修正了Bass基本擴散模型。本研究依據了Mahajan,MullerandBass(1990)所提出的Bass基本擴散模型修正模式,並將價格變數、廣告支出變數等行銷組合變數加入,研究台灣地區數位相機、手機產業的消費擴散型態。研究結論發現,加入價格變數、廣告支出變數等因素後,本研究模型不僅在模型的解釋能力上優於Bass基本擴散模型以及RobinsonandLakhani(1975)擴散模型,且在配適度分析的指標上本研究模型亦較為優良。關鍵字:創新擴散模型、行銷組合變數TheApplicationofInnovationDiffusionModel–AnEmpiricalStudyofDigitalCameraandMobilePhoneIndustryArthurLinHsuehJung-TangTaiyenCooperationYuanpeiInstituteofScienceTechn[email protected][email protected]vationdiffusionmodelofMahajan,MullerandBass’(1990),addedpricevariable,advertisementexpenditurevariableinexploringtheconsumingdiffusiontypeofdigitalcameraandmobilephoneindustryofTaiwan,finally,wegetabetteraccountabilityratherthanthemodelofRobinsonandLakhani’s(1975)model.Keywords:Innovationdiff

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