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多态广告项目研究报告.doc

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多态广告项目研究报告.doc

多态广告项目研究报告项目研究篇1目录一项目概要311何为多态广告312多态广告的原理513多态广告的实际应用5131地域广告投放7132针对客群广告投放8133关键字广告投放9134用户兴趣广告投放10二市场分析1121市场规模分析11211全球广告市场规模分析11212国内广告市场规模分析13213国内广告市场结构分析1522网络广告形式分析1723网络广告形式战略要素分析19231相关性要素192232广告覆盖范围20233效果计费21234自然展现2124现有模式弊端22241投放站点固定,单一网站覆盖范围小22242网站经营者的业务线路过长23243合作关系单一23三营销策略2431多态广告的商业模式2432多态广告的核心竞争力25321营销成本降低26322增加可操作性27323网络广告资源优化27324全站个性化资讯定制2733目标市场2834竞争对手分析29341百度推广、GOOGLEADWORDS29342百度推广联盟、GOOGLEADSENSE30343悠易互通313344MEDIAV聚胜万和32345竞争环境总体分析3335SWOT分析及策略33四、市场预期3641网站规模分析3642各类网站市场份额预估3743目标预期39一项目概要11何为多态1广告多态,字面的意思就是“多种状态”,该词源于软件开发领域中主流的面向对象编程思想。应用该方式进行程序设计,可以在软件的编码过程中规定统一的接口,让软件知道要做什么,而在软件的运行过程中则根据实际需要进行对应的处理,解决要怎么做。就好比现实生活中的电源插口一样,提供的是标准插座,仅仅告诉人们在这里你可以给家电通电,而究竟会连接什么样的电器,这只有插座被使用之后才能知道。4每台电脑都有标准的显示器接口,那究竟使用什么样的显示器家家户户都有饮水机,那摆在上面的究竟是纯净水还是净水器人们会在商场、超市刷卡购物,是储蓄卡还是信用卡发卡行是谁多态思想在现实生活中诸如此类的例子数不胜数。三流的企业卖产品,二流企业卖品牌,一流的企业卖标准。所谓标准,便是其所在领域中多态思想的总结和应用。总而言之,多态思想可以极大地增加事物的灵活性和可操作性,是数代人经验积累的产物,是多个行业领域共同验证的结果,是增加项目成功可能的关键。多态广告,则是多态思想在广告投放领域的应用。这里的广告特指网络广告,由于网络自身快速反应,可操作性

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