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市场营销专业课程设计—眼镜市场调查策划书.doc

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市场营销专业课程设计—眼镜市场调查策划书.doc

008级市场营销专业课程设计之精益眼镜市场调查策划书市场营销0802班调查小组2010年11月5日1精益眼镜市场调查策划书一、活动背景随着人们越来越重视孩子的教育问题,“再穷不能穷教育,再苦不能苦孩子”的口号响遍了大街小巷,努力学习刻苦奋进的观念深入人心,挑灯夜读者比比皆是,可是没有正确的学习坐姿,没有恰当的学习习惯导致了越来越多的青少年视野模糊——他们的眼睛近视了。于是,为解决眼睛近视所带来的不便和痛苦,各种品牌的眼镜店相继发展起来。针对焦作市的所有眼镜店来看,精益眼镜店很受眼睛近视者尤其是青少年学生的信赖。为此,我们特组队拜访调查精益眼镜店。了解本店的发展历程、企业文化、营销战略、市场现状等,并通过我们的调查研究,总结大多数人选择并信赖精益眼镜的原因,以及他们理想中的优质眼镜所应具备的特点性质。希望我们调查总结得出的数据报告能够为贵公司提供些许有价值的信息。二、活动主题精益眼镜市场调查三、活动目的通过问卷调查及街头拦截访问的方式,了解人们选择精益眼镜的侧重点,即精益眼镜店在焦作各种眼镜店中的竞争优势。并通过调查数据分析,帮助贵眼镜店了解消费者及潜在消费者的需求,进一步开拓市场,扩大市场覆盖面。四、活动时间2010年11月1日----14日2五、活动地点焦作市各精益眼镜店及其附近学校,小区。六、活动对象眼睛近视的部分学生及其他人员七、指导教师雷莹博士八、具体安排11月2日---3日,小组成员完成此次课程设计及市场调查活动的策划书撰写,调查问卷的设计打印。11月4日,小组成员一起商量讨论并确定市场调查具体流程。11月5日,小组成员前往焦作市区及河南理工大学附近精益眼镜店,同贵店经理或其他负责人员交流洽谈,了解精益眼镜店的发展历程文化背景营销战略及市场现状等。11月6日,小组成员前往焦作市以街头拦截访问的方式了解人们对精益眼镜的认识评价和选择精益眼镜的原因,走访焦作市各初中、高中、焦作师专、焦作大学、河南理工大学等,访问调查并针对特定近视学生发放调查问卷并回收统计。11月7日,综合整理调查得到的各种信息,利用统计学原理分析统计数据,得出结论,并向精益眼镜店汇报此次调查所得有价值信息。11月8日---10日,小组成员汇总各类信息及数据,撰写课程设计报告。11月11日---12日,准备并积极参加课程设计答辩。3九、注意事项1、保证本组成员良好的态度,友好对待每一位被访问者

注意事项

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