电子商务环境下的市场营销.doc

I本科毕业设计（论文）任务书电子商务环境下的市场营销原始依据：工作基础：通过近四年的大学学习，本人已经基本掌握管理学、经济学、电子商务，市场营销等学科基础理论与知识；具有较好的外语水平，能够阅读、翻译专业的期刊论文。研究条件：所在学校图书馆拥有大量相关图书；电子图书馆购有相关领域国内外期刊数据库，能方便获得研究所需资料，为论文撰写提供了良好的条件。论文主要对电子商务对市场营销的营销进行阐述。工作目的：1、希望能通过这次毕业论文设计，加深对电子商务及其市场营销的了解，特别是在网络环境下如何更好地进行市场营销。2、融汇、贯通几年里所学习的专业基础知识和专业理论知识。3、培养和提高查阅文献，分析问题，解决问题的能力。日程安排：第2-4周：收集相关国内外文献，阅读参考文献资料，填写开题审题表，撰写开题报告。第5-7周：完成论文的框架，进一步讨论研究的目的与意义。第8-12周：分析传统的市场营销和在电子商务的环境下的市场营销的区别和联系，提出一些有利于当下环境下更好地驾驭市场。在次阶段本人会完成整体草稿，II之后的时间会加以修改之。第13-14周：将毕业论文搞给指导老师加以检查，以求完善。第15周：最后在整体对论文进行认真的审查，准备答辩。主要参考文献和书目：1李琪.电子商务概论M,高等教育出版社，2004.2屈云波、勒丽敏.网络营销M，北京：企业管理出版社，1999.3菲利普·科特勒.市场营销M，华夏出版社，2003.4姜旭平.网络整合营销传播M，北京，清华大学出版社，2000.5芳美棋.电子商务概论M,北京：清华大学出版社，2003.6杨世运.电子商务的发展与对策J.中国科技论坛，2001（4）.7许凯蓉.电子商务浪潮与21世纪的中国J.上海对外贸易学院学报，2005(1).8高厚礼.基于电子商务的现代市场营销理论发展J.商业研究，2003(22).9李艳芳.浅谈电子商务对市场营销的影响J.科技信息，2008(1).10田梦飞.论电子商务对现代市场营销理论的影响J.云梦学刊，2005(1).11尤文中.论电子商务对市场影响的影响J.中国商界，2008(3).12高宏.浅谈电子商务对传统市场营销的影响J.商场现代化,2007(50).13张丽娟.电子商务对市场影响的影响J.江苏商论,2007(5).14汪珍英.电子商务下的市场营销策略J.时代经贸，2008(6).15张合军.电子商务在房地产营销中的应用J,企业天地.2004(6).16周盛世.现代物流学导论M，北京：化学工业出版社,2005.17R.W.Jackson，R.D.Hisrich.SalesandSalesManagement.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，1996.18W.D.Perreault,D.J.McCarthy.BasicManketing.13thed.NewJersey：McGrawHill,1999.19PhilipKotler.MarketingManagement.10thed.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，2000.指导教师签字：年月日教研室主任签字：年月日教学院长签字：年月日III江西理工大学本科毕业设计（论文）开题报告（综述）经济管理学院电子商务专业05级（2009届）2班学生：肖建兵题目：电子商务环境下的市场营销本课题来源及研究现状：随着信息技术的高速发展，特别是互联网的普及和应用，电子商务越来越广泛的应用于人类社会的各个领域，同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。网络突破了工业化社会的时空观，动摇了以往企业经营和营销存在的根基。如何应对变化，如何在变化中迎接挑战，抓住机遇是企业目前需要认真思考的问题。当今人类社会正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难，同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销与沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家与客户之间的关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化。作为一个电子商务专业的学生，本人希望能把在专业方方面所学到的知识运用到市场营销当中，发挥电子商务在现代市场的那些无可比拟的优势。课题研究目标、内容、方法和手段：通过相关参考文献的研究，电子商务对传统市场营销的冲击无法避免，影响是巨大的，比如对传统营销理念，经营模式，传统“4P”理论等都提出了挑战，深入研究这些方面的影响可以指导传统企业转变各自的理念，抓住商机。文章详细分析了电子商务和传统市场营销相关概念和特征，对人们易于产生误解的概念进行对比解释，并从营销理念、方式等角度客观的分析了电子商务对传统市场营销的冲击和影响，同时展示了电子商务在当今营销系统中无可比拟的优势，强调了在的网络时代不应盲目的认为电子商务能完全代替传统市场营销，两者应该是互相整合，互相补充，而具体的交易过程则是依托传统的商业环境来进行，电子商务和传统市场营销的整合既可以弥补传统市场营销媒体传播等方面的不足，又可以避免环境和基础设施不完备对电子商务交易过程的制约，所以整合二者的优势，互补互利模式将是一种广泛的、极具潜力的商务发展模式。同时在最后，用一个案例，即电子商务在房地产的营销中的应用，来说明一下，在现实的市场操作中怎样把电子商务的优势用到具体的市场营销当中。这样让我们能更好地理解这些理论知识。设计（论文）提纲及进度安排：第2-4周：收集相关国内外文献，阅读参考文献资料，填写开题审题表，撰写开题报告。IV第5-7周：完成论文的框架，进一步讨论研究的目的与意义。第8-12周：分析传统的市场营销和在电子商务的环境下的市场营销的区别和联系，提出一些有利于当下环境下更好地驾驭市场。在次阶段本人会完成整体草稿，之后的时间会加以修改之。第13-14周：将毕业论文搞给指导老师加以检查，以求完善。第15周：最后在整体对论文进行认真的审查，准备答辩。主要参考文献和书目：1李琪.电子商务概论M,高等教育出版社，2004.2屈云波、勒丽敏.网络营销M，北京：企业管理出版社，1999.3菲利普·科特勒.市场营销M，华夏出版社，2003.4姜旭平.网络整合营销传播M，北京，清华大学出版社，2000.5芳美棋.电子商务概论M,北京：清华大学出版社，2003.6杨世运.电子商务的发展与对策J.中国科技论坛，2001（4）.7许凯蓉.电子商务浪潮与21世纪的中国J.上海对外贸易学院学报，2005(1).8高厚礼.基于电子商务的现代市场营销理论发展J.商业研究，2003(22).9李艳芳.浅谈电子商务对市场营销的影响J.科技信息，2008(1).10田梦飞.论电子商务对现代市场营销理论的影响J.云梦学刊，2005(1).11尤文中.论电子商务对市场影响的影响J.中国商界，2008(3).12高宏.浅谈电子商务对传统市场营销的影响J.商场现代化,2007(50).13张丽娟.电子商务对市场影响的影响J.江苏商论,2007(5).14汪珍英.电子商务下的市场营销策略J.时代经贸，2008(6).15张合军.电子商务在房地产营销中的应用J,企业天地.2004(6).16周盛世.现代物流学导论M，北京：化学工业出版社,2005.17R.W.Jackson，R.D.Hisrich.SalesandSalesManagement.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，1996.18W.D.Perreault,D.J.McCarthy.BasicManketing.13thed.NewJersey：McGrawHill,1999.19PhilipKotler.MarketingManagement.10thed.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，2000.指导教师审核意见：教研室主任签字：年月日V摘要二十世纪末，对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现了。跨入新的世纪，网络化已经不再是一个特定的学术和技术范畴的概念，而是影响整个社会发展的社会进程。随着互联网的广泛应用，电子商务对各领域的渗透逐渐明显了，它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。电子商务在市场营销的应用对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。本文分析了电子商务和传统市场营销相关概念和特征，从营销理念、方式等角度客观的分析了电子商务对传统市场营销的冲击和影响，展示了电子商务在当今营销系统中无可比拟的优势，最后通过一个案例来说明电子商务在具体的市场营销活动中的应用。关键词：电子商务；市场营销；传统营销VIABSTRACTAttheendofthe20thcentury,theprocessofdevelopmentofhumansocietythemostinfluentialeventsistheInternetemergedintothenewcentury,thenetworkisnolongeraspecificacademicandtechnicalareasoftheconcept,butaffectthewholeprocessofsocialdevelopment.Thispaperanalyzesthee-commerceandtraditionalmarketingconceptsandfeatures,fromthemarketingidea,anobjectivepointofview,andothermeansofelectroniccommerceonthetraditionalmarketingimpactandinfluence；displayedthee-commerceintodaysmarketingsystemunparalleledadvantages.Finally,acaseisraisedtoillustratehowe-commercetouseinthemarketingactivities.Keywords：E-commerce；Marketing；TraditionalMarketingVII目录第一章绪论.11.1选题背景.11.2本文研究的内容.1第二章电子商务与市场营销的有关概念和特征.32.1电子商务.32.2市场营销.42.3网络营销与传统的市场营销.5第三章电子商务环境下的市场营销的优势.73.1有利于降低成本.73.2能帮助企业增加销售商机.73.3有极强的互动性，有助于实现全程营销目标.73.4可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要.73.5具有高效性.8第四章电子商务环境下市场营销的一些变化.94.1市场营销环境的变迁.94.2消费者及其行为的变化.94.3营销理念的变化.104.4营销方式的变化.124.5营销策略重心的变化.13第五章案例研究电子商务在地产市场营销中的应用.15