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第二章 市场营销环境.ppt

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第二章 市场营销环境.ppt

1第二章市场营销环境企业与营销环境企业宏观环境企业微观环境2营销环境分析的目的3资料:宝洁公司的教训德国婴儿日本婴儿宝洁公司的尿布尿布就是尿布,没有什么区别尿布太薄吸水性不好尿布太厚婴儿舒适是日本母亲的头等大事,孩子一尿就换尿布,因而宝洁公司的尿布太厚。德国母亲比较制度化,早晨给孩子换块尿布然后到晚上再换一块,因而,尿布太薄。没有经过实地试营销2.1企业营销与营销环境5市场营销环境含义任何一个企业都受外界和内部环境的影响–康泰克事件市场营销环境含义–包括宏观环境(macro-environment)和微观环境(micro-environment)两部分宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素,如政治、法律、人口、经济、社会文化、自然环境、技术环境等。这些社会力量代表企业不可控制的因素。微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成,如公司本身、供应商、营销中间机构、目标市场、竞争者和公众等。6对营销环境的态度认识环境适应环境改造环境分析环境7SWOT分析SO战略利用优势,利用机会WO战略利用机会,克服劣势ST战略利用优势,回避威胁WT战略回避威胁,克服劣势优势Strengths劣势Weakness机会Opportunities威胁Threats

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