会员注册 | 登录 | 微信快捷登录 支付宝快捷登录 QQ登录 微博登录 | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
站内搜索 百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

   首页 人人文库网 > 资源分类 > PPT文档下载

第二章 营销信息与环境.ppt

  • 资源星级:
  • 资源大小:119.50KB   全文页数:18页
  • 资源格式: PPT        下载权限:注册会员/VIP会员
您还没有登陆,请先登录。登陆后即可下载此文档。
  合作网站登录: 微信快捷登录 支付宝快捷登录   QQ登录   微博登录
友情提示
2:本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3:本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

第二章 营销信息与环境.ppt

第二章营销信息与环境一市场营销环境1、市场营销环境的概念和特点(1)市场营销环境的概念市场营销环境是指与企业市场营销有关的,影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的总和。(环境是指某时物外界的一切事物。它总是相对于某一特定对象而言的,不同的对象有着不同的环境。市场营销环境是相对于企业的市场营销活动而言的。)(2)企业市场营销环境的分类市场营销环境包括宏观环境与微观环境两大类宏观环境指对企业开展市场营销活动产生影响的各种社会力量,它对企业的市场营销活动产生间接的影响,也成为间接营销环境。微观环境指与企业紧密相连直接影响企业营销活动的各种参与者。也称直接营销环境。企业营销活动(3)市场营销环境的特征①复杂性②不确定性(多变性)③不可控性④竞争性(物竞天择适者生存)⑤差异性(双重性)⑥相关性⑦动态性二、市场营销环境威胁与市场营销机会1、市场营销环境威胁指营销环境中对企业营销不利的各种因素及其趋势的总和。2、市场营销机会指营销环境中对企业市场营销有利的各种因素的总和。3、分析市场营销环境的方法任何企业都面临着若干环境威胁和市场机会。然而,并不是所有的环境威胁都一样大,也不是所有的市场机会都有同样大的吸引力。企业的最高管理层可以用环境威胁矩阵图和市场机会矩阵图来加以分析、评价。4、环境分析矩阵图吸引力1234成功率环境机会分析矩阵图严重性1234出现率环境威胁分析矩阵图综合环境分析矩阵图低高机会高理想环境冒险环境水平低成熟环境困难环境威胁水平

注意事项

本文(第二章 营销信息与环境.ppt)为本站会员(abingge)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网([email protected]),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

copyright@ 2015-2017 人人文库网网站版权所有
苏ICP备12009002号-5