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第四编:市场营销组合的规划与执行.ppt

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第四编:市场营销组合的规划与执行.ppt

第四编:市场营销组合的规划与执行第八章:产品策略第九章:价格策略成都电大教学处边明伟第八章:产品策略重点:1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征,及其各个阶段的策略3、商品、包装的作用及其策略了解:产品组合,产品开发与推广产品整体概念1、产品的含义:市场营销学上将的产品定义:能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。产品整体概念2、产品的重大作用;企业——产品——市场产品是连接企业与市场的纽带企业无论生产有形产品还是生产无形产品都要研究产品的重大意义——实现企业利润最大化的载体产品整体概念3、产品的三层次:——P253产品的实质层——核心产品产品的实体层——有形产品产品的延伸层——附加产品图表见书本——P253产品整体概念1)产品的实质层——核心产品基本含义:是消费者基本效用的满足基本内容:功能,效用,基本消费者利益基本作用:替代品产生的原因例如:购买化妆品的核心产品是什么?购买电视的核心产品是什么?购买面包的核心产品是什么?产品整体概念2)产品的实体层——有形产品基本含义:消费者能够实际感受到的商品的有形部分基本内容:造型,款式,色调,价格,包装,商标,品质基本作用:企业应重视包装和商标的作用,提升企业有形产品价值的关键因素。例如:购买化妆品的有形产品是什么?购买电视的有形产品是什么?购买面包的有形产品是什么?

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