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第四编:市场营销组合的规划与执行.ppt

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第四编:市场营销组合的规划与执行.ppt

第四编市场营销组合的规划与执行第八章产品策略第九章价格策略成都电大教学处边明伟第八章产品策略重点1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征,及其各个阶段的策略3、商品、包装的作用及其策略了解产品组合,产品开发与推广产品整体概念1、产品的含义市场营销学上将的产品定义能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。产品整体概念2、产品的重大作用企业产品市场产品是连接企业与市场的纽带企业无论生产有形产品还是生产无形产品都要研究产品的重大意义实现企业利润最大化的载体产品整体概念3、产品的三层次P253产品的实质层核心产品产品的实体层有形产品产品的延伸层附加产品图表见书本P253产品整体概念1)产品的实质层核心产品基本含义是消费者基本效用的满足基本内容功能,效用,基本消费者利益基本作用替代品产生的原因例如购买化妆品的核心产品是什么购买电视的核心产品是什么购买面包的核心产品是什么产品整体概念2)产品的实体层有形产品基本含义消费者能够实际感受到的商品的有形部分基本内容造型,款式,色调,价格,包装,商标,品质基本作用企业应重视包装和商标的作用,提升企业有形产品价值的关键因素。例如购买化妆品的有形产品是什么购买电视的有形产品是什么购买面包的有形产品是什么

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