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第四章 连锁经营的类型.ppt

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第四章 连锁经营的类型.ppt

连锁经营原理第四章连锁经营的类型连锁经营原理本章目标:1、掌握正规连锁、特许连锁、自由连锁各自的含义2、理解正规连锁、特许连锁、自由连锁各自的特征3、了解连锁经营几种类型特征的比较4、了解连锁经营几种类型优缺点的比较5、了解连锁经营几种类型适应性分析的比较连锁经营原理第一节正规连锁一、正规连锁的含义二、正规连锁的主要特征三、正规连锁经营的优缺点连锁经营原理一、正规连锁的含义1、正规连锁又叫直营连锁(RegularChain简称RC),它还称为公司连锁、联号商店、多店铺商店、多支店商店等。2、正规连锁由总公司管辖下的许多分店组成,往往具有行业垄断性质,利用资本雄厚的特点大量进货,大量销售,具有很强的竞争力。3、正规连锁曾经是美国连锁店的基本形态。连锁经营原理国际连锁店协会对正规连锁的定义是:“以单一资本,直接经营11个以上商店的零售业或饮食业”。英国对正规连锁店的要求是要有10个以上分店。日本通产省对正规连锁下的定义更为具体一些,规定是:“连锁商店的实质,是处于同一流通阶段,经营同类商品和服务,由同一资本经营并在同一总部集中性管理机构统一领导下,进行共同经营活动的(由两个以上单位店铺组成的)零售企业集团。”一、正规连锁的含义连锁经营原理正规连锁是大资本通过独资、控股或吞并、兼并等途径,发展壮大自身实力和规模的一种形式,其本质上是处于同一流通阶段,经营同类商品和服务,并由同一个资本及同一总部集权性管理机构统一领导下,进行共同经营活动的零售企业集团。即所有权属于同一公司或同一老板,由总公司直接经营的店铺。一、正规连锁的含义连锁经营原理二、正规连锁的主要特征正规连锁店突出的特点是:统一资本、集中管理、权力集中、分散销售、利益独享。具体而言,正规连锁具有以下主要特征:

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