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电话营销经验分享 - 基本元素.pdf

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电话营销经验分享 - 基本元素.pdf

2007年4月13日电话营销经验分享800TeleServicesHoldingLimitedAllRightsReserved2电话营销经验分享–基本元素电话营销的基本原素™产品(Product)™外拨名单(Database)™脚本/流程(Script/Flow)™人(Telemarketer)电话营销经验分享800TeleServicesHoldingLimitedAllRightsReserved3z电话营销的基本原素–产品「产品」应注意事项:-设计浅显易懂,贴近生活,且价位中档偏低的商品-结合时势,推出迎合市场需求的商品-寻求交叉/升级销售的机会-规划波浪式营销策略(广告→DM→电话营销→FieldSales)z电话营销的基本原素–外拨名单「外拨名单」应注意事项:-运用数据分析模型(年龄、性别、职业…)筛选针对名单-分析消费者习性,规划适宜的电销流程-尽量寻求异业结盟的机会,并注意资料保安名单的接通率最好不低于60%电话营销经验分享800TeleServicesHoldingLimitedAllRightsReserved4z电话营销的基本原素–脚本/流程「脚本/流程」应注意事项:-为了促成销售而设计夸大商品利益的脚本-注意不可无意间泄漏客户/企业机密资料-注意各部门与销售渠道间的冲突-永远都有流程改善的空间z电话营销的基本原素–人「人」应注意事项:-挑选合适的电销人员–意识重于技巧-于启动初期勿定过高的指标,以免人员快速消耗-足够电话营销技巧的培训及演练-明确与销售成果挂勾的奖金制度-优秀现场管理是电话营销成功的一半电话营销经验分享800TeleServicesHoldingLimitedAllRightsReserved5电话营销模型简介型式困难与挑战优质数据来源不易设计适于电话销售商品:浅显易懂、流程简易陌生拜访(ColdCall)TSR需要较高的电话销售技巧突破心防有赖准确的数据库分析(Segmentation)直邮跟进(SupportDM/DMSupport)需搭配接续及有效的市场营销计划吸引非目标客户免费转付费(FreetoPay)搜集客户基本讯息/试探产品接受度易引发既有客户抱怨,降低客户满意度升级销售/交叉销售(Up-Sale/Cross-Sale)谨慎规划营销策略,切忌揠苗助长寻找互补或加成效果的合作伙伴,营造双赢跨业结盟(

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