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XX商业品牌整合行销传播(IMC)企划案【稀缺资源,非常好的一份参考资料】 .pdf

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XX商业品牌整合行销传播(IMC)企划案【稀缺资源,非常好的一份参考资料】 .pdf

第1页X商业品牌整合行销传播(商业品牌整合行销传播(商业品牌整合行销传播(商业品牌整合行销传播(IMC)企)企)企)企划案划案划案划案第2页目目目目录录录录目目目目录录录录1前前前前言言言言3行销传播目标行销传播目标行销传播目标行销传播目标3第一部分第一部分第一部分第一部分X商业品牌市场背景分析商业品牌市场背景分析商业品牌市场背景分析商业品牌市场背景分析3一、项目概况3二、开发商背景简介3三、市场环境分析3四、项目的SWOT分析3五、目标市场定位3六、项目定位3七、开发构想3八、项目功能划分建议3第二部分第二部分第二部分第二部分X商业品牌市场行销战略商业品牌市场行销战略商业品牌市场行销战略商业品牌市场行销战略3一、什么是“投资组合计划”3第3页二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析3三、推出本计划的市场效应分析3第三部分第三部分第三部分第三部分X商业品牌整合传播战略商业品牌整合传播战略商业品牌整合传播战略商业品牌整合传播战略3一、X商业品牌品牌的建立及认同3二、阶段性传播策略3(一)传播阶段划分3(二)具体阶段传播策略3(三)、广告阶段运作3(四)、项目预算3三、传播诉求策略3(一)、诉求对象3(二)、诉求重点3(三)、诉求方法3(四)、诉求表述3第四部份第四部份第四部份第四部份X商业品牌媒介传播企划商业品牌媒介传播企划商业品牌媒介传播企划商业品牌媒介传播企划3一、传播背景3二、媒体传播目标3三、广告传播对象特征3四、媒介传播要点3五、媒体策略3第4页六、平面媒体的优点3七、媒体选择及依据3八、新闻炒作3九、媒介策略行程策略3十、媒体排期计划3十一、费用分配3附件3�附件一3附件二3第5页前前前前言言言言XX商业品牌是由X大世界商业广场开发经营有限公司开发经营的大型商业项目,并委托X广告传播股份有限公司对其项目进行广告传播的战略规划。本企划方案结合X商业品牌的项目特点,旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性,以配合销售工作的顺利展开。本企划案包括市场背景分析、市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划四大部分,为全程广告传播运动提供策略上的指引。第6页行销传播目标行销传播目标行销传播目标行销传播目标�短期内树立短期内树立短期内树立短期内树立““““X商业品牌商业品牌商业品牌商业品牌””””在同类市场的领导品牌形象在同类市场的领导品牌形象在同类市场的领导品牌

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