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大市场营销战略管理.doc

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大市场营销战略管理.doc

1论文题目大市场营销战略与管理考生姓名专业工商企业管理准考证号指导老师通讯地址邮政编码联系电话日期2011年7月1日2摘要美国著名市场营销大师菲利普科特勒,针对现代世界经济迈向区域化和全球化,企业之间的竞争范围早已超越本土,形成了无国界竞争的态势,提出了“大市场营销”观念。大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展。科特勒指出,企业为了进入特定的市场,并在那里从事业务经营,在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段,以博得外国或地方各方面的合作与支持,从而达到预期的目的。大市场营销战略在4P的基础上加上2P即权力POWER和PUBLICRELATIONS公共关系,从而把营销理论进一步扩展。所谓大市场营销,是指为了成功地进人特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关政府人员、各利益集团及宣传媒介等合作及支持。大市场营销是一种新兴的市场营销战略,在经济和技术日新月异的今天,它对市场营销及企业管理起着不可估量的作用。本文从营销和管理的双角度论述了大市场营销战略的基本原理及对企业经营管理的影响,分析和探讨了此理论如何在中国企业中得以运用,从而促进中国企业的发展壮大和市场竞争力的提高。关键词大市场营销战略市场竞争投资成本市场营销目标营销策略3ABSTRACTAMERICANMARKETINGGURUPHILIPKOTLER,FORTHEMODERNWORLDECONOMYTOWARDSREGIONALIZATIONANDGLOBALIZATION,COMPETITIONAMONGENTERPRISESGOESBEYONDTHESCOPEOFLOCAL,NATIONALBOUNDARIESTOFORMANONCOMPETITIVESITUATION,MADEABIGMARKETINGCONCEPTGREATMARKETINGISTHETRADITIONALMARKETINGMIXSTRATEGYOFCONTINUOUSDEVELOPMENTKOTLERPOINTEDOUTTHATENTERPRISESINORDERTOENTERSPECIFICMARKETS,WHEREHEENGAGEDINTHEBUSINESS,THESTRATEGYSHOULDBE

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