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工商企业管理论文_肯德基的品牌道路研究.doc

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工商企业管理论文_肯德基的品牌道路研究.doc

本科毕业论文肯德基的品牌道路研究2011年3月本科毕业论文摘要随着我国加入世界贸易组织,企业间的竞争变得非常激烈,特别是自金融危机以来国外大企业、大品牌的涌入,使企业间的竞争趋向于白热化,国外世界品牌带着先进技术和雄厚的资金充斥各个行业,国内企业在一次又一次优胜劣汰的斗争中形成了品牌意识,逐步牢固地树立起了品牌观,当今企业之间的竞争就是品牌的竞争,品牌就是核心竞争力。现以肯德基发展为借鉴,了解其目前的发展状况和遇到的问题,分析原因,指出需要改进和完善的部分。提出建议,提高中国餐饮企业核心竞争力,创造中国餐饮业品牌。关键词:肯德基、品牌、连锁经营、餐饮业本科毕业论文AbstractWithChina saccessiontotheworldtradeorganization,thecompetitionbetweenenterprisesbecomesveryintense.Especiallysincethefinancialcrisisandthegreatenterprisesandforeignenterprises,theinfluxofbrandcompetitionbetweentendstoheatup.Foreignworldbrandwithadvancedtechnologyandabundantcapitalfilledwithvariousindustries,domesticenterprisesinagainandagaininthestruggleofthesurvivalofthefittestformedbrandawareness,graduallyestablishfirmlythebrandconcept,today scompetitionbetweenenterprisesisthebrandcompetition,andthebrandisthecorecompetitivepower.NowtoKFCforreference,thedevelopmentofthecurrentdevelopmentsituationandproblems,analyzethecauses,andsuggestedaneedtoimproveandperfectthepartandputsforwardsomeSuggestionsan

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