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市场营销 毕业论文 日本企业的营销策略及其对中国企业的启示.doc

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市场营销 毕业论文 日本企业的营销策略及其对中国企业的启示.doc

日本企业的营销策略及其对中国企业的启示[摘要]随着经济全球化的深入发展以及金融危机的影响,中国企业的发展面临着更多的竞争与挑战,要在新一轮的经济复苏中找到新的突破点,中国企业必须找到更具市场突破能力的营销策略来获得更多的市场份额。作为我们的邻国,在全球市场的竞争中获得巨大成功的日本,不言而喻是我们可以借鉴和学习的对象。本文从多个角度和方向分析日本企业的基本营销策略和技巧,以及新时期日本企业营销策略的走向及其对中国企业的启示,从而形成我们中国在吸收内化后独具特色的营销模式,实现成功营销。[关键词]日本企业营销策略中国企业启示一、引言二次世界大战后,日本经济一直保持高速发展。从1956年到1973年,日本工业生产平均增长率达13.6%,国民生产总值从世界第六位升至仅次于美国的第二位,因此被很多学者认为是创造了经济发展使上的奇迹。不得不提的是,日本企业在这一时期的快速成长为日本经济的腾飞做出了重要贡献。日本企业在20世纪70、80年代迅速崛起,到1995年日本企业在世界500强企业中占149席,与世界第一超级大国——美国不相上下。即使在经历了10多年的经济衰退和2008年的全球金融危机之后,2010年日本企业在世界500强中仍然占71席,日本企业的国际竞争力仍然很强。很多国内外的专家学者研究日本企业的成功,主要研究其管理模式和企业文化,较少学者关注日本企业的在市场营销上的成功。一个企业的成功,不仅需要科学的管理模式、企业文化还需要行之有效的营销策略、成本控制及不断进取的企业精神等。因此,研究日本企业的成功经验不应只局限于管理模式和企业文化上。随着我国经济社会的发展,企业的经营环境发生了较大改变,从以前的卖方市场转变成买方市场,消费者的消费诉求发生了变化,消费者更加追求商品的情感性、夸耀性和符号性,这对企业营销策略提出了更高要求。同时,经过30年的飞速发展,中国企业已无法再继续依赖低成本优势和国外市场的强劲需求以实现增长,这给中国企业带来了史无前例的挑战。日本作为我们的邻国,我们在传统文化上有较多相似之处,日本企业在传统文化影响下的营销策略为其纵横全球提供了有力支撑。因此,本文研究日本企业的传统营销策略和新时期下的营销策略及对中国企业的启示具有一定的理论和现实意义。二、日本企业的营销策略分析1.东西方文化影响下的日本营销日本企业的营销观念是本国传统思想文化和西方思想文化不断

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