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我国当代大学生网络消费动机研究.pdf

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我国当代大学生网络消费动机研究.pdf

内容提要随着国内网络游戏产业的蓬勃发展以及互联网用户的日益增多,网络游戏行业创造了巨大的收入,并为与其相关的行业创造了巨大的产业价值。此外,网络游戏越来越趋向于成为一种大众娱乐手段,作为大众文化的一种,网络游戏在塑造社会文化方面发挥着重要的作用。然而我国的网络游戏行业起步较晚,大大落后于世界平均水平。大学生是网络游戏最重要的消费群体,因此,对大学生的网络游戏行为进行研究是相当有必要的。通过大量的文献阅读,本文发现对网络游戏消费行为的研究大多从年龄、教育背景、收入水平等因素上区分,没有对游戏消费者本身进行深入的研究。因此,本文通过对人类消费动机的相关理论的回顾,采取定量的研究方法,对大学生的网络游戏消费心理因素进行分析,希望能通过消费动机的研究,对我国网络游戏行业的营销和发展提出战略性建议。关键词:消费动机网络游戏自我目录第1章绪论.................................................11.1研究背景...............................................11.2研究意义及目的.........................................21.3论文结构...............................................3第2章文献综述.............................................52.1动机理论...............................................52.2消费动机...............................................92.3大学生网络游戏消费动机................................14第3章理论模型和研究设计..................................213.1理论框架和研究假设....................................213.2研究设计..............................................263.3统计分析方法..........................................29第

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