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新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析.doc

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新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析.doc

2010届本科毕业论文1新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析1品牌的概念1.1品牌的定义品牌是用以和其它产品或劳务相区别的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。是能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。对品牌的定义很多,而不同的定义反映了对品牌理解的不同。下面是一些有代表性的说法:美国市场营销协会(AmericanMarketingAssociation)定义委员会给品牌下的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。美国管理协会(AmericanManagementAssociation)对品牌的定义为:经营者或经营者集团的产品与服务,基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语那买提所拥有。再如西部努尔集团就控制了许多企业一定的股份。少数民族企业之所以得到较快发展,得益于以下四个方面的原因:一是各级党委、政府对少数民族经济发展的重视和支持。改革开放以来,各级党委和政府都很重视少数民族经济的发展,并在人力、物力等方面给予了大力的支持。二是充分发挥了政策优势。改革开放以来,在党中央大力发展民营经济的政策下,少数民族企业家们抓住这一有利时机,用足用活党的政策,使少数民族经济逐步发展壮大。三是充分发挥了少数民族善经营会管理的传统优势。首先以民族特需商品、民族餐饮业等传统市场为突破

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