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新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析A.doc

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新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析A.doc

2010届本科毕业论文1本科毕业论文题目:新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析学号:学生姓名:院部:工商管理学院专业:工商管理年级:工商05-02班指导教师姓名及职称:讲师完成日期:2010年5月10日2010届本科毕业论文2内容摘要21世纪将是品牌竞争时代,对品牌的分析与研究将会越来越重要,随着我国改革开放30多年以来,越来越多的国内外品牌登陆到了新疆,将新疆的消费时代领进了品牌消费的时代,品牌的竞争成为最高层次的竞争,以前一味追求销售目标的企业感到了前所未有的竞争压力。大部分属于中小企业的新疆少数民族企业面对这种转变又该何去何从呢?新疆少数民族企业是否应该塑造企业品牌,发展企业品牌?塑造品牌中遇到哪些问题?在新疆虽然大多数企业塑造品牌中面临很多的问题,但有些少数企业具备了实施品牌战略的客观条件,甚至有的企业已经在塑造品牌方面取得了成功。他们不但维持着中小企业规模,还创建了自己的品牌(如:阿尔曼),在疆内外享有一定的知名度。而关于新疆少数民族企业塑造品牌的研究比较少,新疆大部分少数民族企业属于中小企业。为便于研究,本文以从中小企业为主要对象,从几个不同的方面对新疆的这些少数民族企业的品牌策略进行研究。目前新疆中小企业塑造品牌的现状不容乐观,从外部环境来讲,政府的作用没有完全发挥、社会服务体系不健全、我国的一些法律法规还不是很完善、市场环境不成熟和融资环境差等因素从一定程度上阻碍了新疆中小企业的品牌的发展;从自身来说,没有塑造品牌的意识、品牌战略的执行力不足、创建品牌后对品牌的管理混乱而且盲目的进行品牌延伸。不仅如此,新疆有些少数民族企业缺乏在品牌实施中所需的各种人才,管理水平普遍都不高,无法适应品牌塑造过程中所遇到的各种变化。改革开放20多年来,在党中央大力发展民营经济的政策号召之下,一批有时代头脑和经营意识的少数民族精英人物创办了自己的企业,崛起了阿尔曼等一批少数民族企业,少数民族工商企业从无到有,逐渐发展壮大,一个地区的经济发展离不开该地区企业特别是地方企业的崛起和支持。新疆少数民族企业作为刚刚起步的企业群,对地区经济的发展、民族消费市场的开发和就业等起着举足轻重的作用。关键词:少数民族企业塑造品牌问题2010届本科毕业论文3目录1品牌的概念..........................................11.1品牌的定义.......

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