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杭州银泰百货营销策略.doc

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杭州银泰百货营销策略.doc

本科生毕业设计(论文)1杭州银泰百货营销策略学院:专业:市场营销学号:学生姓名:指导教师:2011年3月本科生毕业设计(论文)2毕业论文指导教师审阅意见毕业设计(论文)答辩成绩评定题目:杭州银泰百货营销策略评语:该同学在完成毕业设计过程中,态度积极认真,主动与指导教师沟通,对提出的改正建议及时进行修改调整,对文章涉及的企业及产品进行深入调查了解,同时多方查找资料,为完成毕业设计做了大量细致的工作。该同学的毕业设计内容完整,结构合理、清晰,能够理论联系实际,将所学知识灵活运用,提出合理的办法,对企业实际工作有一定的指导意义。我同意该同学参加毕业答辩。指导教师:(签字)年月日本科生毕业设计(论文)3市场营销专业毕业设计(论文)第答辩委员会于年月日审定了班级学生的毕业设计(论文)。设计(论文)题目:杭州银泰百货营销策略设计(论文)说明书共页,设计图纸张。毕业设计(论文)答辩委员会意见:成绩:市场营销专业毕业设计(论文)答辩委员会主任委员(签字)本科生毕业设计(论文)4摘要在杭州零售业的竞争己进入白热化之时,各大零售企业采取了多种市场营销策略,颇具实力的银泰百货商场可以说是独树一帜,给杭州乃至全国人很强的冲击,带来新鲜和兴奋感。经过五年多的营业,银泰百货商场取得了骄人的成绩,使得银泰百货商场成为在中国实现盈利的商场之一。本文通过对银泰百货商场外部竞争环境的分析入手,研究银泰百货商场在产品,价格,渠道,服务,促销等方面的差异化营销,并根据其差异化营销的局限性,提出了富有建设性的营销优化策略。本文将从杭州银泰百货的背景入手,着重分析杭州银泰百货在杭州市场出现种种问题的深层原因,帮助银泰百货制定新的营销策略去应对竞争,并根据世界著名企业的营销经验对银泰百货的未来给予规划。在研究方法上,本着理论联系实际的原则,作者走访了百货零售业,访问了银泰百货的门户网站,将银泰百货的问题与营销理论相结合并参考中国国情及杭州市场的情况进行研究,试图找到一条使企业摆脱困境,增强市场竞争力的途径。从这个意义上来讲,本论文除了对银泰百货零售业有一定的参考价值,同时对研究其他同类型企业也有一定的借鉴作用。关键词:银泰百货;营销;策略本科生毕业设计(论文)5目录摘要引言......................................................................

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