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毕业论文--浅谈品牌战略.doc

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毕业论文--浅谈品牌战略.doc

业论文-1-前言21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。新经济形势下“品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁,智者见智”谁选择了正确的战略,谁就掌握了战争的主动权,才可以先发制人。那么如何选择品牌战略?选择什么样的品牌战略?便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内,有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世,许多外国品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略,然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。所以,我选择《浅谈品牌战略》作为我的论文题目。随着市场经济在我国的不断完善,经济的进一步发展,人们的生活水平日益提高,企业的品牌战略成就了海尔,海尔也不断地做大做强自己的品牌!2004年12月8日,联想成功并购IBMPC业务,一跃成为全球第三大PC供应商。正是基于对自身成本优势的信心和对战略发展不得已的选择,联想有勇气完成这笔“蛇吞象”的交易。此前,中国资本在参与经济全球化的进程中,凭借着低成本优势,在众多领域中虽有不俗表现,但屡招诸多国家反倾销调查甚至是暴力阻挠。它们遭遇的挫折暴露出中国企业缺乏品牌经营战略的重大缺陷。现在联想的起点已与以往企业大不相同,它不仅嫁接了全球著名品牌,而且拥有了一整套成熟的全球营销系统。我们先不谈论联想的未来如何?单就联想此举的胆识和魄力足以证明其作为中国乃至世界一流IT制造商的地位。可以期待的是,联想将为中国企业界带来全球营销系统构建和全球品牌经营等方面的宝贵经验,在中国企业发挥成本优势的方向上走出新的大道来。值得中国企业界反思的是,在打造全球品牌、推行自己的品牌战略时,并非只有加强制造与营销的华山一条路。也就是说,中国企业乃至中国的发展,能否有另外一种发挥想象力的方式?令人欣慰的是海尔和联想等企业在这个方面起了很好的模范带头作用,我们期待更多的优秀企业不断做大作强,诞生出更多的“海尔”“联想”,积极参与国际竞争,为早日实现中华民族的伟大复兴而奋斗!放眼中国企业的未来,尽管走品牌化道路困难重重,但只要我们紧跟时代步伐并不断改进自身缺陷,依然前景光明!主要参考文献:1、《管理学基础》单凤儒高等教育出版

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