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毕业设计精品]企业VI视觉设计--死水年华公司VI设计.doc

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毕业设计精品]企业VI视觉设计--死水年华公司VI设计.doc

企业VI视觉设计死水年华公司VI设计ENTERPRISEVIVISUALDESIGNYEARSOFSTAGNANTWATERCOMPANYVIDESIGN系(部)艺术设计系专业班装潢0501班姓名学号指导教师2009年5月20日I摘要每个企业VI设计都有着不同的内涵,发挥着不同的作用,但最终目标是一致的,即体现着企业的主体性和同一性。使企业形象如同一个完整人。聪明头脑,漂亮的脸蛋,得体的穿着。一个新成立的公司要开创一个新的品牌,或许品牌存在已久,看起来有些过时,无法跟上消费者瞬息万变的需求,一个老品牌受到了新品牌的冲击,或许不想割舍原有品牌已经占有的市场份额,但为了保持竞争优势必须为品牌注入新的活力并予以新的定位,这都是企业VI设计所能提供解决的,所以不难看出,企业VI设计的地位与作用。VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。它绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面;企业VI意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样,在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。关键词企业VI设计完整企业形象地位与作用IIABSTRACTDESIGNEDVIEACHENTERPRISEHASDIFFERENTCONNOTATIONS,PLAYADIFFERENTROLE,BUTTHEULTIMATEGOALISTHESAME,THATIS,EMBODIESTHEMAINENTERPRISEANDIDENTITYSOTHATCORPORATEIMAGEASACOMPLETEPERSONSMARTMINDED,BEAUTIFULFACE,DRESSEDINASEEMLYFASHIONANEWCOMPANYSETUPTOCREATEANEWBRAND,THEBRANDMAYHAVEBEENINEXISTENCEFORALONGTIME,SEEMSOMEWHATDATED,CANNOTKEEPPACEWITHTHECHANGINGNEEDSOFCONSUMERS,ANOLDBRANDHASBEENTHEIMPACTOFTHENEWBRAND,PERHAPSDONOTWANTTOGIVEUPPOSSESSIONOFTHEORIGINALBRANDHASMARKETSHARE,BUTINORDERTOMAINTAINACOMPETITIVEADVANTAGENEEDTOINJECTNEWVITALITYINTOTHEBRANDANDNEWPOSITIONING,WHICHAREENTERPRISEVIDESIGNCANPROVIDESOLUTIONS,ANDSOISNOTDIFFICULTTOSEE,ENTERPRISEVIDESIGNOFTHESTATUSANDROLEVIDESIGNINENTERPRISEDEVELOPMENTINASTRATEGICPOSITIONCANNOTBEIGNOREDITISNOTOPTIONALORJUSTAWHITEWASHFORTHEENTERPRISE,COSMETIC;ENTERPRISESVITEXTFORMATISTHATTHECONCEPTOFTHEENTERPRISE,THEMOSTACCURATEANDEFFECTIVEPEOPLEINTOEASYIDENTIFICATION,MEMORYANDRECEIVEAVISUALSYMBOLSYSTEM;ANDTEXTFORMATINTHESYSTEMTHEREAREGRAMMAR,RHETORIC,SUCHASRULES,THEFORMATINTHEVISUALSYSTEMALSOHASITSOWNRULESANDNORMSKEYWORDSENTERPRISEVIDESIGNCOMPLETCORPORATEIMAGESTATUSANDROLEOFIII目录摘要IABSTRACTII绪论11企业发展中VI设计的基本原则311统一性312差异性413民族性514有效性52企业发展中VI设计的设计方法721渐进法722集中法723综合法73VI设计在企业发展中占重要地位84一个VI设计的失败往往表现105优秀的VI对企业的作用12结论13致谢14注释15参考文献16附录一171绪论在广告设计中有个叫企业VI设计的东西,那什么叫企业VI设计呢所谓企业VI设计就是企业视觉形象。企业视觉形象是一个有机整体,相互作用,相互贯穿。每个企业VI设计都有着不同的内涵,发挥着不同的作用,但最终目标是一致的,即体现着企业的主体性和统一性。使企业形象如同一个完整人。聪明头脑,漂亮的脸蛋,得体的穿着。一个新成立的公司要开创一个新的品牌,或许品牌存在已久,看起来有些过时,无法跟上消费者瞬息万变的需求,一个老品牌受到了新品牌的冲击,或许不想割舍原有品牌已经占有的市场份额,但为了保持竞争优势必须为品牌注入新的活力并予以新的定位,这都是企业VI设计所能提供解决的,所以不难看出,企业VI设计的地位与作用。企业VI设计在树立企业形象上起着非常重要的作用。实践证明,它是现代企业成功的营销战略,具备着不止识别这一项功能。还具有传播功能。一个好的企业VI设计,能更得人心,让人更容易记住,并产生相应的美好感。所谓的企业好感度说的就是这个。然后又利用它的传播功能,一传十,十传百。舍得企业拥有牢固的客户群体。所以企业VI设计必须拥有符合企业形象的个性。当然也不能背离本生的理念。“企业VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。”1英国的维京(VIRGIN)公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型VIRGIN音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听VIRGIN牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(STARBUCKS)更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都2与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。其实,VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套NIKE或是ADIDAS的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢NIKE的钩子还是ADIDAS的三道杠。“从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了;九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争。”2这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。31企业发展中VI设计的基本原则11统一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采统一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。要达成统一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化,统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形(如图11)。统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍,增强了形象的传播力。图11企业VI的统一性412差异性企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分,因为,在社会性大众心目中,不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征,如化妆品企业(如图12)与机械工业企业(如图13)的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点,才能使其与其它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。图12化妆品企业VI图13机械工业企业VI513民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化,美、日等许多企业的崛起和成功,民族文化是其根本的驱动力。驰名于世的“麦当劳”(如图14)和“肯德基”(如图15)独具特色的企业形象,展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象,必须弘扬中华民族文化优势,灿烂的中华民族文化,是我们取之不尽,用之不竭的源泉,有许多我们值得吸收的精华,有助于我们创造中华民族特色的企业形象。图14麦当劳标志图14肯德基标志14有效性企业VI计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用,首先在其策划设计必须根据企业自身的情况,企业的市场营销的地位,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责,一切必须从实际出发,不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。本人在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时,第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100

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