2015品牌建设方案.pptx

心乐人品牌建设方案心乐人品牌建设方案20152015年年品牌建设方品牌建设方案案 2012.072012.07 2012015 5.07.07 “品牌”是一种无形资产；“品牌” 就是知名度，有了知名度就具有凝聚 力与扩散力，就成为发展的动力。而 企业品牌的建设，首先要以诚信为先 ，没有诚信的企业，“品牌”就无从 谈起。其次，企业品牌的建设，要以 诚信为基础，产品质量和产品特色为 核心，才能培育消费者的信誉认知度 ，企业的产品才有市场占有率和经济 效益。品牌建设包括了品牌定位、品 牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 引言 1 2 3 4 5 6 品牌建设的作用 公司近阶段存在问题 如何进行品牌建设 心乐人品牌建设方案 第第 1 1 章章 品牌建设的作用 品牌建设的作用品牌建设的作用 品牌建设的作用品牌建设的作用 增加企业凝聚 力 提高员工对企 业的认同感和 归属感 最后成为提升 企业竞争力 增强企业吸引力 与辐射力 提升企业的美誉 度与知名度、 使资源得到有效 集聚和合理配置 内部内部内部内部 外部外部外部外部 品牌建设的作用品牌建设的作用 品牌建设的作用品牌建设的作用 提高企业文化力 内部企业凝聚力 推动企业发展 提高企业竞争力 外部增强企业吸 引力与辐射力提 高企业知名度 品牌建设的作用品牌建设的作用 品牌建设的作用品牌建设的作用 推动企业发展社会进步 内外良性循环不断提升企 业文化力 外部增强企业的吸引力与 辐射力 内部增加企业的凝聚力 第第 2 2 章章 公司近阶段存在问题公司近阶段存在问题 高 近近近近 阶阶阶阶 段段段段 存存存存 在在在在 问问问问 题题题题 ü 办公场所未定，办公环境无企业文化 ü 产品基本研发完成，尚需要修改 ü 人员仍在招聘中，未到位 ü 无公司logo、标志、网站 ü 无公司介绍、产品介绍等各类基本资料 ü 未有订单，市场活动尚未开展 第第 3 3 章章 如何进行品牌建设 品牌建设的三个阶段 规划筹备 明确产品理念和准确的市场定位。 明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定企业形象识别系统。 全面建设 制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。 在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产 品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。 品牌影响力 考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业 领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。 注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产 品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。 第一阶段第二阶段第三阶段 一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设 一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业 品牌定位 内部调研 ü 品牌定位。 ü 目标市场和受众。 ü 产品和服务的范 围。 ü 品牌的起源。 第一阶段实施步骤 外部调研品牌制定 ü 研究品牌形象特 征。 ü 查核证实品牌策 略。 ü 品牌策略。 ü 竞争者的品牌定 位。 ü 施行计划。 ü 品牌上市计划。 ü 市场测试。 ü 知识产权保护。 第一阶段实施目标 品牌名 称 宣传口 号 logo设计VI设计 建立基 础文档 评估调整 1.以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的 结果与意见。 2.衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。 3.基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的 步骤。 第一阶段实施步骤 第一阶段实施人员 设计师 文 案 策划 感 谢 读阅