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财政研究论文-在法律的视角下谈中国名牌经营.doc

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财政研究论文-在法律的视角下谈中国名牌经营.doc

财政研究论文-在法律的视角下谈中国名牌经营商标是社会经济生活的产物,它的功能为识别商品或服务来源的标志。在交易频繁、经济发达的现代社会,标示信誉、彰显身份成了商标新的经济、社会功能,因此,不同的商标所体现的经济价值和社会影响力是存在着显著的差异。尤其是在我国品牌战略大行其道的今天,拥有名牌商标对于企业的生存与竞争来说显得至关重要。“中国名牌”就是众多商标中“名声显赫”的一个,它在中国具有极高的公信力和影响力。对于普通的消费者来说它是高品质与高知名度的标志,对于商品生产企业来说它是高销量与高利润的象征。于是企业纷纷以争创“中国名牌”为荣。然而,就在“中国名牌”的评选如火如荼的进行时,一些质疑声却不断的响起,该评选制度存在的缺陷与纰漏也日益显现。尤其是自2008年9月发生震惊国内外的“三鹿毒奶粉”事件之后,“中国名牌”和肇事企业一起成了众矢之的。“中国名牌”的权威性受到了大众的拷问,获得名牌称号的产品受到了民众的质疑。企业到底应当如何实施品牌战略?“中国名牌”到底如何经营好?这些问题都是这场食品安全事件过后给我们留下的思考。为此,我们有必要先对“中国名牌”的来龙去脉做一个全面的梳理与分析,再在这基础之上找到企业品牌经营的有效之路。一、中国名牌的产生及其经营的意义“中国名牌”产生的法律依据是由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局于2001年12月29日发布施行《中国名牌产品管理办法》。根据该《办法》,凡实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品即可申请参加中国名牌产品评价,通过国家质检总局授权的中国名牌战略推进委员会(简称推进委员会)统一组织实施中国名牌产品的评价工作的产品,即可获得中国名牌的称号。简而言之,“中国名牌”是一个由国家质检总局这种行政机关对产品进行评比后授予商品生产行业中佼佼者的一种荣誉称号。在党的十六届五中全会关于“尽快形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的精神指导下、十届全国人大四次会议《政府工作报告》提出的“大力实施品牌战略,鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌”的要求下,我国开始积极实施品牌战略。虽然中国名牌产品评价工作在中国名牌培育工程中仅占一小部分,但却发挥了重要的作用。其积极意义在于:通过规范运作的全国性中介机构和行业组织,在各

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