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人力资源管理论文-品牌变革下的人力资源管理实践:一个生态政治学的视角.doc

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人力资源管理论文-品牌变革下的人力资源管理实践:一个生态政治学的视角.doc

人力资源管理论文-品牌变革下的人力资源管理实践:一个生态政治学的视角[摘要]在一个品牌竞争的时代,品牌变革日趋激烈并蕴涵强烈的生态政治学的语境。在这种急剧变革的品牌生态环境中,原有的人力资源管理方式也面临前所未有的挑战,而其中最严峻的考验在于品牌利益相关者围绕权力和权利以及所指向的利益关系调整、分配。品牌生态政治化,其实质是把品牌生态问题提到政治问题的高度,进而使政治与品牌生态环境的发展一体化,把政治与生态有机辩证地统一起来,最终促进品牌政治与生态环境持续、健康和稳定发展。[关键词]品牌变革;人力资源管理;生态政治学;实践20世纪80年代以来,随着全球化的进程,企业组织和公共组织都面临全球化和知识经济的新环境,组织需要快速的发展,而组织间的竞争也日趋激烈,其中最核心的是品牌竞争。可以说,21世纪是品牌的天下,全球经济一体化的市场是品牌竞争的市场。品牌生态系统作为一个充满活力并不断变化的复杂有机组织(AgnieszkaWinkler,1999)和体系,有着极其复杂的层次和结构,政治结构作为整个品牌生态系统的战略控制中心,反映了各战略集团、组织、部门和个人之间的经济利益和社会利益的对立和统一关系。从这个意义上讲,品牌竞争日趋激烈并蕴涵强烈的政治学语境,对品牌变革的政治生态学阐释对考量人力资源管理实践带来了独特视角。一、品牌变革的生态政治学语境品牌本是一种市场营销行为,属于营销管理的范畴。美国市场营销协会1960年对品牌的定义被营销管理界普遍接受,认为品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。品牌作为社会组织通过设立区别标识,为顾客提供独特的价值和承诺而形成的无形资产,在竞争性的市场经济中,已成为竞争焦点和赢得市场的主要途径之一。而对于任何一个社会组织,都是由具有不同背景、价值观和利益诉求的个体和群体组成的,这就形成了组织内部的互动环境,这种互动过程中,组织的各个层面、各个发展阶段,政治行为无处不在。[1]如在品牌生态建设的整个过程中,在品牌定位、品牌塑造、品牌经营和品牌维护中,都充斥着政治学意义上的权力、权利和利益斗争。尤其是品牌变革,要进行资源的重新分配,对于有限的资源,当各部门权力相当、各部门之间存在利益此消彼长的关系或者利益巨大时,更容易产生政治行为。因此,品牌生态政治化,其实质是把品牌生态问题提到政治问题的

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