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人力资源管理论文-服装营销管理专业人才培养的战略构想.doc

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人力资源管理论文-服装营销管理专业人才培养的战略构想.doc

人力资源管理论文服装营销管理专业人才培养的战略构想摘要文章分析了国内外服装营销管理专业或方向设置现状阐明国内设置服装营销管理专业方向的必要性与紧迫性提出构建多学科交叉体系和实施文理兼招的人才培养战略构想。关键词服装营销管理专业学科交叉文理兼招随着中国服装业的发展、人才需求的变化以及国外高等服装教育的影响,服装营销管理专业人才培养开始引起国内服装教育界的关注。服装营销管理专业设置、人才培养目标的确定、培养体系的构建等方面都处在探索阶段。一、服装营销管理核心内容与相关专业开设现状1.服装营销管理核心内容与专业界定在中国教育部颁布的本科专业目录中并没有服装营销管理专业,因此在国内它只能以专业方向的形式出现,而在国外两者皆有。通过对美国高等服装教育的研究,可以看到主流的服装营销管理专业(方向)名称都冠以Merchandising。美国市场营销协会对该词的定义是以能最佳服务于实现营销目标的地点、时间、价格以及数量来行销特定商品和服务的规划。Merchandising作为理论时,主要被翻译成商品企划或商品策划,作为专业名称则一般翻译成营销或营销管理,它的核心内容包括针对服装制造商的商品化的产品计划以及针对服装零售商的商品采购或配货计划。主流的服装营销管理专业(方向)重点培养买手、零售管理、商品企划师、视觉营销师、产品经理、店铺经理等专业人才。2.美国开设服装营销管理专业的院校国内高等服装教育本科层次的服装营销管理专业方向,主要设置在服装设计与工程(以下简称服工)专业以及艺术设计专业当中。目前,国内开设该专业方向的院校仅十余所,其中包括浙江科技学院服工专业设置服装营销管理方向、东华大学服工专业设有服装营销与管理方向、浙江理工大学艺术设计专业设有服装设计与营销专业方向。美国开设服装营销管理相关专业的院校有百余所,如纽约时装学院设有时装营销管理专业、伊利诺斯州立大学服装营销与设计专业设有服装营销专业方向、爱荷华州立大学服装营销、设计和生产专业设有营销方向。二、顺应服装业发展,加快建设服装营销管理专业目前,国内服装品牌与国际服装品牌同台竞技时,在品牌优势、商品企划、设计开发、营销模式等诸多方面都处于劣势。全球采购、快速时尚也都进一步强调人才的专业素养,缜密的计划和强有力的控制显得格外重要。比如,美国的成衣品牌公司服装产品开发团队一般由商品企划师、设计师、技术设计师、工艺师等组成,而国内大多企业都缺乏这样的岗位细分。服装产品开发的新模式、服装商品企划的科学性都需要具有国际视野,对时尚与商业敏感、对服装商品熟悉,能运用经济与管理工具进行定量分析和科学预测的服装商品企划人才来支撑。从服装零售业来看,竞争的新形势对买手、零售管理等人才的质量提出了更高的要求。此外,在教育层面作横向比较,可以看到欧美发达国家非常重视服装营销管理专业教育,这也应引起教育界的高度重视。服装产业的结构调整和提升、服装业重心转移正在加快,从低端产品的制造加工到品牌运作,从生产制造中心走向设计开发与营销贸易中心都是必然趋势。高等教育的前瞻性需要改革现有服装专业体系,增设服装营销管理专业方向并加快专业建设。三、构建多学科交叉体系,实施文理兼招政策1.构建多学科交叉的服装营销管理专业体系服装营销管理专业方向以培养复合型人才为自身特色,这就需要服装学、经济学、管理科学与工程等学科打破条块分割,实现知识体系的渗透和融合,构建新的专业体系。在构建过程中,首先要对学科知识体系进行梳理,然后从实际出发寻找准确的学科交叉点。服装营销管理的专业基础是服装学,这既是专业的立足之地,也是特色之处。服装学科基础的梳理要围绕两个系统产品/商品属性系统与衣生活系统。服装学科基础课程主要包括服装历史与文化、服饰美学、服装色彩、纺织品与服装材料、服装产品分析等。由于服装商品企划越来越注重市场以及销售信息的定量分析,服装学与经济学的交叉需要引入的经济学类课程包括微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、经济法等。服装零售管理、服装市场调查与预测、服装品牌管理等则是服装学与管理科学与工程的交叉。2.围绕人才培养目标实施文理兼招政策国内高校服工专业主要招收理科考生,艺术设计专业服装设计方向招收艺术类考生。开设服装专业的主要院校,除东华大学外,服工专业都不招收文史类考生。出台这种政策有多方面的原因纺织科学与工程作为主干学科定位于工科培养,授予工学士学位课程体系中设置有一些理化课程。但是随着高等服装教育的发展,服装本科教育对人才培养模式进行了改革,高层次应用型人才培养模式成为主流,能力本位得以重视。尤其对于服装营销管理专业方向,原先的理化课程大幅删减,人才培养体系完全适合文理兼招。进一步看,随着高校招生体制改革的深入,高校招生也面临着竞争,多渠道多类别招生刻不容缓。调查显示,许多文科考生对时尚业、服装业有着浓厚的兴趣,但是缺少相应的招生专业。实施文理兼招可以更好地吸纳有志于服装营销管理职业的考生,有利于培养出热爱本专业的优秀人才,也可以为服装业输送各有侧重的服装营销管理专业人才。参考文献1李俊服装商品企划学M.北京中国纺织出版社,2005.12张巧玲中外服装营销专业高等教育教学模式与课程体系的对比研究D.东华大学硕士学位论文,20063赖明勇王华杨晶晶学科交叉与经济管理人才培养J.教育探索与实践,2008297~99

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