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社会其它相关论文-专业报的困境与对策 .doc

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社会其它相关论文-专业报的困境与对策 .doc

社会其它相关论文-专业报的困境与对策改革开放以来,我国专业报发展迅速。据不完全统计,至今我国已有国家正式刊号的专业报2045家,数量大大超过了美国。而以医学卫生专业报为例,全国就有近50家,竞争之激烈可想而知。最近几年,随着报业市场竞争的加剧,专业报遇到的困难也越来越多。“旱涝保收”时代的终结面对形形色色的挑战,除少数几家专业报适应性较强,仍保持良好的发展势头外,大多数专业报面临着严重危机,分析原因主要有:体制的羁绊专业报大多是在计划经济体制下创立的,大部分隶属于与专业有关的厅、局等行业主管部门,属公费办报。这种办报模式有正负双面影响,其中“旱涝保收”小康式生存环境一定程度上束缚了办报人手脚。部分专业报仍由上级行政领导任总编,使报纸缺乏独立操作的环境及能力。其实,随着社会的发展,改革进一步深入,这种旧的体制模式很快会消失,如果专业报不谋求发展之策略,办报人思想不转变,认识不到形势的严竣,那么无论对上级主管单位还是报社自身均无好处,一旦“断奶”,淘汰将成为必然。专业报之间竞争加剧。从大环境来看,专业报面临的不光是自己省内的竞争,全国范围也有对手,更何况境外争夺也在步步逼紧。从小气候来说,各专业报虽然内容、对象等方面有所侧重,但“你中有我,我中有你”现象的存在,客观上加剧了竞争。有的专业报通过行政干涉手段来争取发行量,但此乃下策,强拉硬塞的结果反而使自己失去竞争力。综合性报纸争夺读者。综合性报纸为了自身的发展及社会需求,纷纷扩展内容,扮演起“专业”角色,与专业报抢稿件。不少综合性报纸加大了经济、卫生、科技、法律等内容的版面,造成对卫生、法律、科技等专业报的压力,而综合性报纸有着影响面广、受众易接受等优势,这是众所周知的。专业报自身因素限制。作为自己本行业兴办的专业报,不同程度带有行业封闭型色彩,在编发稿件中往往首先满足部门自身的宣传,因此,带有明显的行业部门机关特征,从而降低了社会影响力,限制了读者覆盖面。行业的需要不一定就是老百姓需要,版面上文件、报告太多,会引起读者反感,失去读者对报纸的亲和力。看不见的巨大需求专业报在感觉自身生存危机的同时,还应看到发展的前景。行业宣传的需要。专业报的产生是各行业自我宣传的需要,改革开放后,我国政治、经济、文化生活都进入了一个比较稳定的时期,社会各个行业的发展使专业报有了明确的办报主体,办报经费得以保证,专业报主管部门经济、政治等方

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