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社会其它相关论文-广告传播与和谐社会的构建.doc

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社会其它相关论文-广告传播与和谐社会的构建.doc

社会其它相关论文广告传播与和谐社会的构建摘要和谐社会的构建需要和谐的广告传播,而当前的广告传播存在诸多问题,一些媒体片面追求经济效益,无视国家制定的相关法律法规,不良广告或虚假违规广告愈来愈多,影响了媒体的自身形象和长远发展,更影响了和谐社会的构建。因此,我们必须采取有效措施,从多方面对不良广告或违规广告进行治关健词广告传播和谐社会公益广告一、我国目前媒体广告现状在现代传媒的运作过程中,广告与媒介一直处于互动的发展过程,大众媒介为广告的传播提供了一种最有效的传播途径,广告也有效地利用大众媒介,成为媒介内容和媒介经济的一个重要组成部分。当前,媒体在进行广告传播时主要存在以下几个问题。一是格调粗俗色情低俗的广告格调是时下广告传播存在的最大问题,尤其是体现在一些保健品和美容广告上。二是政治意识薄弱,导向错误虽然广告传播主要传递商业信息,但与此同时,它却以其特殊的方式参与着社会文化的建设和构造。这就要求媒体在进行广告传播时要坚持正确的导向,有政治意识,做到经济效益和社会效益的统一。三是虚假违规广告虽是少部分,但造成的后果却极为严重,它会影响人们的身心健康,甚至影响社会的稳定与发展。和谐社会对广告的新一求中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定中指出坚持把社会效益放在首位,推动文化事业和文化产业共同发展。推进文化体制改革,形成富有活力的文化管理体制和文化产品生产经营机制。新闻出版、广播影视、文学艺术、社会科学,要坚持正确导向,唱响主旋律,为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围。广告业做为文化产业的支柱产业,应该在文化体制改革中起到带头作用。总的来说,广告传播的目标就是适应构建和谐社会的要求,减少广告传播的负面效应,倡导和谐的生活方式。二、公益广告的发展与传播公益广告旨在通过传播公益观念,引导人们的公益行为。公益广告具有非商业性,所传播的观念具有普适性等特征。公益广告通过大力宣扬某种意识和主张,向公众持续输送某种文明道德观念,以提高受众的文明程度,获取良好的社会效益。公益广告的目的是为了营造一种气氛和声势。从某种意义上说,公益广告的主要作用一是传播社会文明,弘扬道德风尚二是树立企业良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。在欧美发达国家,公益广告的制作和发布相当普及,如国际红十字会、世界卫生组织、联合国儿童基金会等都发布大量的公益广告。而一些大公司更是不遗余力地制作公益广告,IBM的四海一家、通用电气的照亮人生等。这些公益广告虽然不直接宣传产品,但可突出企业的社会责任意识和爱心,树立企业良好的社会形象,并通过频繁的播出强化了企业的商标印象,所以实际上也起到了宣传企业的作用。在我国2006年,中央文明办、国家工商行政管理总局、国中原工学院人文学院幕平家广电总局、国家新闻出版总署决定,举办以倡导社会主义荣辱观为主题的全国电视公益广告征集比赛。国家广电总局为公益广告的播出提供了制度上的保障,关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知规定,各级广播电视播出机构每天均应播放不少于其广告播出总量3%的公益广告。在特定情况下,国家广电总局可要求全国各级广播电视播出机构,在指定的时段间播放特定的公益广告。公益广告主题内容包括青少年思想道德教育、艾滋病防治、无偿献血、禁毒、尊重生命、救死扶伤、扶贫助困、尊老爱幼、支持贫困地区文化教育事业、安全生产、环境保护等,这些主题正是建设社会主义和谐社会迫切需要大力宣传的。目前,广播电视公益广告已经成为宣扬社会公共道德,促进社会主义精神文明建设与和谐社会建设,树立良好社会风尚及加强未成年人思想道德建设的重要手段和有效形式,受到社会各界的热烈欢迎,并已形成公益广告制作播出的长效机制。三、构建和谐社会需要和谐的广告媒体和谐社会不是一蹴而就的,矛盾的化解也需要长时间的努力,需要社会各界的通力配合,在这个过程中公益广告起着非常重要的作用。公益广告可以非常简约直白地持续向社会大众宣传正确的理念,而其他节目都不适合反复播放。现在有的公益广告可以说短小精悍,意味深长,具有浓浓的人情味,短短的几十秒甚至几秒就可以给人以深深的感动与震撼。如香港廉政公署的电视宣传广告举报贪污不吐不快。廉政公署共制作了21条反贪污贿赂的广告,每条广告都使人感受到一股浩然正气。这样的广告在电视媒体上播出会让每一个正直的人备受鼓舞。走在香港的大街小巷,随处可以看到大大小小的公益广告,电视也用大量的时间播出公益广告。在街角的大屏幕上、在街头的自助免费资料册上、在义工们街边派发的传单上,处处都是公益广告的领地。内容从请珍惜你的选举权到垃圾分类,就是这么简单,从急需O型血到扶助老弱,从细处做起啦,从改善服务态度,多一个笑容到香港明天更美好等等。许多公共汽车的车身上、汽车站的候车亭、路边的公益广告栏,将为人民服务作为公益广告的内容,已成为香港街头的一景。我们要建设的社会主义和谐社会,是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。同时我们还应该看到,我国城乡二元体制还十分明显,封建意识还比较浓厚,反腐倡廉任重而道远。在这种情势下,建设社会主义和谐社会必须打破旧的观念,确立新的观念并尽快达成社会共识。因此,电视工作者应勇于承担社会责任,制作和播出具有先进价值观的公益广告,发出时代最强音,正确引导人们的观念行为,从这个角度来说,公益广告的作用是无可替代的。倡导和谐生活方式和谐社会的重要内容就是要倡导和谐的生活方式,我们所倡导的和谐生活方式指的是有助于实现人与人、人与社会、人与自然、人内在身心之间平衡的生活方式,提倡的是一种健康向上的生活方式。广告传播应该倡导和谐的生活方式,而不应倡导不健康的、违反社会主义精神文明的生活方式。治理不良广告策略媒体广告虽有明确的盈利目的,但也应该担负正确导向和传承文明的使命,承担起宣传精神文明,提高公民道德水平的社会责任。优秀的商业广告、公益广告可以成为展示社会进步、昭示精神文明、传播真善美的窗口。对不良广告进行治理,可从以下几方面着手(1)杜绝低级庸俗的广告媒体,自身要严格把关,选择具有政治思想素质、文化艺术修养和高度责任心的新闻工作人员,组成广告专业审核工作组,严格按社会效益为最高准则的精神审核广告。(2)严格广告法规行使任何权利,都要以遵守法律法规为前提,广告传播也不例外。在进行广告传播时,新闻媒体一定要严格遵守国家相关的法律法规,遵守行业法律法规。(3)打击虚假违规广告要遏制。总之,在构建和谐社会的过程中,媒体应该承担起自身的责任,及时地反省自己的广告传播活动,及时发现并解决广告传播中的问题。只有这样,广告传播才能在和谐社会的构建过程中作出自己的贡献。

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