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社会其它相关论文-民品战略目标——市场最大化 .doc

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社会其它相关论文-民品战略目标——市场最大化 .doc

社会其它相关论文民品战略目标市场最大化20年来,航天企业在改革发展的道路上,大致经历了这样一个变化轨迹,即从追求产值最大化追求效益最大化追求市场最大化。这表明了国有企业在经济转轨时期经历三个阶段的基本特征,也表现为国有企业在深化改革实际运作中的一种理智选择和战略目标。在传统的计划经济体制下,军工企业都由国家主管部门下达生产计划,而生产计划又往往是以工业总产值为主要统计、考核、奖惩指标,自上而下地导致追求产值最大化,使高投入、高能耗、高通涨、高污染、低产出、低技术、低质量、低效益为主要特征的粗放型经济增长方式占主导地位,形成工业报喜、商业报忧、仓库积压、财政欠收的恶性循环。改革开放以来,大多数航天企业的经营机制已从追求产值最大化转向追求效益最大化。具体表现在一是拨乱反正后,名正言顺地把追求效益最大化作为兴办企业的宗旨二是企业经营机制由生产型转向生产经营型,再转向资产经营型和资本运营型三是企业经济责任制中主要生产经营计划、统计、考核指标,已由产值转向销售收入、利税总额上四是企业管理转移到以财务管理为中心,财务管理以资金、成本管理为核心五是追求的效益最大化正由狭义理解向广义理解追求经济效益、社会效益、生态效益三位一体的最大化转变,实现可持续发展。这样,显然给企业增加了生机活力,给社会增加了物质财富,是一种实事求是的社会进步。但是,追求效益最大化的提法,在理论上是不够完善的,在实践中也是有漏洞、有隐患的。在企业的生产经营中,追求效益最大化可能导致杀鸡取蛋、急功近利,为了一时的眼前利益而牺牲长远的根本利益也可能导致坑蒙拐骗、假冒伪劣、唯利是图。一切以效益高低作为衡量标准,必然使企业走向拜金主义,使经济活动变得绝对化、畸形化和腐朽化。因此,企业应在外延形式上逐步适应由小到大、由弱到强、由分散到集中、由各自竞争到强强联合,逐步追求市场最大化的总趋势。在内涵本质上也显现出既追求生产资料市场最大化,又追求生活资料市场最大化既追求显在市场最大化,又追求潜在市场最大化既追求国内市场最大化,又追求国际市场最大化。企业的天职与使命,应当是充分发挥、发掘、发展现有生产力和潜在生产力,创造优质产品和提供优质服务,最大限度地满足消费者日益增长的物质文化生活需要。据专家统计,一般而言同类产品的市场占有率达到10左右,企业只能保装饭碗达到20左右,则可略有盈利达到30左右,才能成为龙头老大。产品是企业赖以生存的物质基础,开发具有市场竞争力的适销对路产品,是企业成长的唯一法宝和命脉所在。如果企业产品没有市场,就成了一潭死水。市场占有率低只能是昙花一现,市场占有率不断提高,才会长命百岁。总之,追求市场最大化是现代企业深思熟虑的明智选择,也是现代企业百川归海的战略目标,更是现代企业千帆竞扬的生命历程。那么,如何实现市场最大化这个目标呢国内外一大批成功企业的经验启示,追求市场最大化行之有效的途径有三条。1.制定刚柔相济的企业战略企业战略是以预测和分析未来竞争环境为基础、以追求长期竞争优胜为目的而进行的总体性谋划和对策。也就是企业未来要达到什么目标,干什么行当,干到多大规模,人和钱都往哪儿投。企业战略对企业的命运具有决定性作用,关系到企业的未来和全局,同时也是企业确定组织机构、经营计划和营销方案的基础和前提。企业战略是市场竞争发展到一定阶段的产物,它影响着市场竞争的态势和胜败,激烈的市场竞争推动着企业战略的研究和实践的发展。如果说,50年代以前是生产制胜的时代,60~70年代是营销制胜的时代,80年代以后乃至今后相当一段时期,则是战略制胜的时代。企业制定出一个目标明确而又刚柔相济的发展战略,即用明天的眼光来看今天的事业,用今天的努力去实现明天的辉煌。抛开近视求长远,跳出圈子看全局,企业战略可分为如下几类内涵发展战略,外延发展战略,形象战略,名牌精品战略,三足鼎立战略,成本领先战略,标新立异战略,两头在外大进大出战略,一业为主多种经营战略等。每个企业都应根据世情、国情、市情、厂情,强化民主化科学决策机制,制定出适应自身生存和发展的战略策略,发挥优势,形成胜势,走向未来。2.把握形成胜势的四大要素现代企业走向成功的思维方式主要有两种一种是和别人做同样的事,但比别人干得好,成本领先,物美价廉,附加值高另一种是和别人做不同的事,提供无比的独占性价值。不与人争的策略,才是真正的策略避免无谓的竞争,才是最聪明的竞争。按这两种思维方式制定出企业战略,只是选准了走向成功的道路,关键还在于必须善于创造和把握形成胜势的四大要素一是得天独厚的竞争条件,包括天时、地利、人和、区位、交通、资源和能源等自然条件和政策条件。二是把握实力雄厚的物质基础,包括丰富充裕的人力、物力、财力和先进的科技创新能力等。三是形成高人一筹的竞争能力,包括技术开发、产品开发、市场开发、经营管理和社会公关等。四是出奇制胜的竞争行动,包括选择时机、采取策略和策划手段等。时代的潮流是人们只做他们做得最好的,只有方向正确又明确,方法适宜又得当,善于创造和紧紧把握这制胜的四大要素,才能将务虚与务实相结合,将目的与手段相结合,将战略与策略相结合,才能把刚柔相济的企业战略变为辉煌业绩。3.讲究比翼双飞的运作艺术现代企业追求市场最大化,因为它顺应了社会的客观需要,符合了历史的发展规律,所以具有科学性由于它面对市场竞争的激化、顾客需求的变化、科学进步的催化、社会变革的深化,所以在运作中又具有艺术性。我们在具体工作中必须讲究比翼双飞的运作艺术,比如在外抓市场、合同,以销定产,提高产品市场占有率的同时,又要苦练内功,科学管理,提高名牌精品的成功率。既重视以人为本,充分调动每个劳动者的智慧和积极性,又重视资本营运,盘活现有存量,用好新投增量,优化资本结构,使国有资产保值增值。既讲为人民真诚服务,让顾客完全满意,又讲生意兴隆通四海,财源茂盛达三江。市场最大化所表示的只是一种攀登无止境、创新无穷尽的走势,绝不等于追求市场无限化。追求市场最大化既作为一种思想观念,体现了现实追求,又作为实际运作力求达到的战略目标。现代企业既能制定出刚柔相济的企业战略,又能把握住形成胜势的四大要素,还能讲究比翼双飞的运作艺术,就一定能够不断提高产品的市场占有率,实现市场最大化,从而保证企业效益最大化。

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