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社会其它相关论文-消费社会的理性审视.doc

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社会其它相关论文-消费社会的理性审视.doc

社会其它相关论文-消费社会的理性审视编者按:随着中国经济的快速发展和产品日渐丰裕,我们正在走进消费社会。消费就像弥漫的空气一样,渗透进我们的日常生活中,使我们在消费中尽情体验符号带来的文化认同的快感。面对这个消费的时代,褒扬者有之,批评者有之。如何理性地审视消费社会和消费文化?这确是一个引人关注,也与我们的生活密切相关的重要话题。本期“学林”邀请两位学者对这一话题做出自己的解读。随着经济的快速发展和产品的丰裕,我们日益体会到了消费的乐趣,消费就像弥漫的空气一样,渗透进日常生活中,构成了整合人们行为的重要力量。半个世纪前在西方发达国家诞生的消费社会,在今天的中国大地上,正迎来其欣欣向荣的前景。可以说,我们正在走进消费社会。面对这个时代,褒扬者有之,批评者有之,如何理性地审视这个社会,已是大众关心的话题。消费社会的产生在西方社会发展史上,1929年的危机开启了一个新的时代,即消费时代。对于这个危机,我们过去侧重于从生产力与生产关系的矛盾来理解,认为这是社会化的大生产与生产资料私人占有之间的矛盾使然;但在一些西方学者看来,问题的关键在于日益丰富的商品和低下的购买力之间的矛盾,当西方发达国家进入到丰裕社会时,要保证这个社会的良性发展和资本的有效积累,就必须有效地唤起人们的消费欲望,促进消费。正是从这样的观点出发,战后西方发达国家改变了过去自由竞争的政策,结合福特制的应用和推广,将刺激消费作为经济发展的重要策略。实际上,在福特制中,对消费进行规划并作为引导生产的重要力量,是其成功的法宝之一。消费日益取得了主导性的地位,这就是许多学者称谓的消费社会的来临。如果说在过去,消费只是为了满足人们的需要,具有被动性的特征,那么在今天,消费已是一个主动的结构,丰裕的商品需要人们去消费,因而它就会采取各式各样的方法,生产出人们的消费需要,并主动地迎合消费者。其实,仅有丰裕的产品,还不能形成全面主动的消费结构,在这个过程中,现代电子媒介起着无法替代的作用。随着电视、电影等现代媒介的日常生活化,影视明星以其富有和奢侈性消费的形象,取代了传统富翁的主导地位。传统的富翁要想发财致富,往往要经历几代人的艰苦奋斗,而对于媒介明星来说,一夜暴富不再是神话。明星、广告与商品的结合,使商品获得了一种景观式的自我表达方式,商品不再是等待着我们去挑选的被动物,商品获得了自身的意识和形象,它栩栩如生地站立在消费者

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