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企业研究论文-“沃尔玛现象”剖析.doc

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企业研究论文-“沃尔玛现象”剖析.doc

企业研究论文-“沃尔玛现象”剖析内容提要:“沃尔玛现象”可以从流通革命(零售时代)、沃尔玛分店扩张及其经济影响三个方面来加以剖析。分工(专业化利益)与交换(交易成本)之间的两难冲突主导了经济发展进程,造成流通产业扩张的历史必然性。沃尔玛在流通扩张的产业空间下,在品牌、统一经营模式和现代信息技术等方面打造核心竞争力,对分店进行“复制/粘贴”和“选择性干预”,成功地实现了规模扩大。沃尔玛的进入冲击了当地商业,但推动了零售生产率的提高和整个经济中产业结构的优化调整,改善了消费者福利,总体效应是正面的。关键词:零售时代沃尔玛现象剖析在中国2004年底全面开放零售业的新形势下,研究当前世界经济产业结构演进中的流通产业扩张以及世界头号零售商沃尔玛(Wal-Mart)的快速增长,找出其中的经济逻辑,对于未来的流通理论及中国流通企业发展对策研究具有重要启示。鉴于此,我本着理论联系实际的分析原则,把本文分为四个部分:第一部分讨论分工(交换)经济中流通产业扩张的历史必然性,以及当前的“零售时代”趋势和颇受关注的沃尔玛增长;第二部分讨论现有企业规模理论的局限和沃尔玛分店扩张的核心竞争力基础,主要集中于沃尔玛的品牌打造、企业制度建设和信息技术投入三个方面;第三部分讨论沃尔玛扩张的经济影响;第四部分是结论与启示。一、流通扩张、零售时代与沃尔玛增长分工(专业化利益)与交换(交易成本)之间的两难冲突以及相关组织制度的演进构成了整个社会经济发展的主线:交易成本越低,分工就发展得越快,专业化利益也就越大;但分工越发展,交易成本就越高,从而分工受到限制(杨小凯,1991,1998;杨小凯和J.Borland,1991)。因此,随着分工细化、交易增加和经济增长,交易部门或流通产业必然呈历史扩张趋势,专业化于交易活动的流通企业的产生和发展正在于其解除分工经济“交易成本约束”的作用(李陈华、文启湘,2004)。这种观点反映了马克思(1867[中文版1975])“流通制约生产”的深刻洞见,在D.North等人的经验研究中已得到证实。J.Wallis和North(1986)在考察1870-1970年间的美国经济时发现,经济中交易成本总量占GDP的比重由最初的25%增加到100年后的45%,至今,在美国和世界上其他高收入国家,这一比例已超过50%;B.Dollery和W.Leong(1998)测算了澳大利亚交易部

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