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企业研究论文-中国县镇零售企业的竞争格局和发展模式分析.doc

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企业研究论文-中国县镇零售企业的竞争格局和发展模式分析.doc

企业研究论文-中国县镇零售企业的竞争格局和发展模式分析论文关键词:县镇零售竞争格局五力模型按照2001年我国的“入世”承诺:到2004年12月11日,取消对外商投资商业在地域、股权和数量等方面的限制,允许外资在批发和零售企业控股。随着我国零售业的全面开放,使得外资零售业巨头在投资策略上拥有了更大的灵活性。据有关统计显示,沃尔玛2008年我国新开30家门店,截至2008年11月,沃尔玛已经在我国拥有217家门店。作为欧洲第一、世界第二的零售巨头家乐福,计划2009年将在我国内地新开门店28家,超过去年的22家。同时,业内人士认为,随着跨国大型零售商在华发展的不断加速,零售业竞争将进一步加剧。外资跨国零售商不仅在我国的中心城市扮演着主角,而且还逐渐向二、三级城市推进,外资零售业所到之处,国内商家无不受到巨大震荡,一些企业甚至倒闭,我国的本土零售企业全面面临前所未有的激烈竞争。商务部商业改革司的一份调查研究报告指出,目前我国零售业与国外零售业相比,在快速扩张能力、成本控制能力、营销技术能力、财务运作能力、品牌价值能力和人才聚集能力等方面都存在着明显差距。我国零售业的毛利率约为10%,与发达国家30%左右的毛利率相比差距明显,这使得我国零售企业在竞争中处于不利的地位,在困境中举步维艰。面临外资零售业的咄咄逼人之势,为了求生存、谋发展,越来越多的我国零售企业开始将注意力转向过去以县城和县级市、乡镇市场、部分发达地区农村市场为代表的三、四级市场。由于当前我国零售企业在管理、资本、成本、品牌等方面的竞争力与外资零售巨头相比,存在短期内难以弥补的巨大差距,在此情形下,为避开正面交锋,占领县镇市场空档,通过低成本迅速扩张,积蓄实力,积累开拓县镇市场的经验,将为我国民族零售业在未来激烈市场竞争中占有一席之地打下坚实基础。本研究的目的在于对我国县镇零售企业的竞争格局和发展模式进行分析,具体的研究思路如下:首先分析现阶段我国零售业的发展现状以及存在的问题,并提出了我国零售业拓展县镇零售市场的思路,随后回顾了我国县镇零售业的发展现状,在此基础上本文主要采用迈克波特的“五力模型”对我国县镇零售企业的竞争格局进行分析,并对我国县镇零售企业的发展模式展开论述。1中国零售业发展现状分析1.1发展现状1.1.1中国零售业面临的市场环境首先,我国零售业的整体规模和单店规模偏小,各项成本都较高。目前来看,

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