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企业研究论文-中小企业品牌国际化探讨.doc

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企业研究论文-中小企业品牌国际化探讨.doc

企业研究论文-中小企业品牌国际化探讨摘要:首先阐述了我国中小企业品牌国际化的内涵,然后阐述了我国中小企业品牌国际化的必要性、中小企业品牌国际化的特征以及一般运行机理。中小企业的特点决定了它的品牌国际化的道路不同于一般大型企业,所以文章根据我国中小企业品牌国际化的特点以及品牌国际化的运行机理得出了我国中小企业关键词:中小企业1品牌国际化是一个隐含时间与空间的动态营销和品牌输出的过程,该过程将企业的品牌推向国际市场并期望达到企业特定的利益。这个概念包含以下六层含义:1.1指品牌的输出具有一个时间过程。品牌的国际化实际上是一个系统工程,不仅需要企业有强大的经济实力,技术实力,管理实力和文化实力作后盾,还需要1.2指品牌输出的国际市场问题。很明显,品牌国际化含有很强的国别信息,至少走出国门才可能是国际品牌。品牌的国际化从空间来看是否应在某一类市场有1.3首先是指品牌的国际化过程中需要因地制宜,适应当地的政治,经济,技术,社会和文化环境,“全球化策略,当地化实施”是其关键内容,也即是品牌形象,品牌个性和品牌定位应该全球统一考虑,而具体实施时需要根据当地的情况进行灵活调整;其次是指品牌的国际化经营也要与时俱进,要随着外界环境的变化及1.4国际化的品牌输出一般有三种方式:其初级实施品牌以国际贸易的方式随产品或服务向国际市场输出;其中级形式是品牌随资本输出,对东道国进行投资,使得品牌根植于当地,更能取信于人;其高级形式是品牌的直接输出,通过品牌的特许使用而获取就品牌收益。很明显,这三种方式成递进关系,也是品牌国际1.5品牌的国际化认可度是品牌国际化的基本标准和前提,没有广泛的国际认可,1.6品牌品牌的国际化是一个具有特定的国际化目标或利益的行为:或是提高国际认22.1我们跨入21世纪的大门时发现品牌已经进入国际竞争时代。目前中国的现状是“制造大国,品牌小国”。我国有100多种产品的产量占世界的第一位,但是在每年出口2000多亿美元的商品中,标有中国品牌的商品仅占1/3左右,其余的商品不是没有品牌,就是贴牌。据联合国工业计划署不完全统计,现在世界上各类名牌商品大约共有8.5万种,工业发达国家和亚太发达国家和亚太新兴工业化国家与地区就拥有90%以上的名牌所有权。中国的知名品牌在世界上为数甚少,且中国品牌价值与世界价值相比相差甚远。作为中国的知名品牌海尔的品牌价值为530亿元,可口可乐的

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