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企业研究论文-中小企业如何发掘奥运商机.doc

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企业研究论文-中小企业如何发掘奥运商机.doc

企业研究论文-中小企业如何发掘奥运商机内容摘要:中小企业在奥运经济中有巨大的潜能,本文认为,企业参与奥运会最终成败并不取决于资金问题,而在于意识、准备、创新等方面的差异。中小企业完全可以利用自身灵活机制的特点,很快介入到新的商业机会中,参与奥运新产品的开发和市场开拓。关键词:奥运经济中小企业商机现在奥运会已经不只是体育的竞争,它已渗透到社会经济的各个方面。自从1994年洛杉矶奥运会成功实现盈利以后,奥运经济这个名词便浮出水面。从赚钱方式上讲,奥运会主要通过市场开发获取企业赞助来解决主办经费,如:电视转播权销售、赞助收入、供应商收入、捐赠、特许经营、邮品、纪念币经营、主题文化活动以及其他收入等,奥运会为举办国带来了巨大的商机。对于奥运赞助计划来说,国内赞助企业分为三个级别,即北京2008合作伙伴、赞助商和供应商(统称为“赞助企业”),赞助企业的投入多则几千万美元,最低的门槛价位也要200万美元。这种情况下,只有大型企业才能支持高昂的赞助费用,中国银行、中国网通、中国移动、中国国航、大众汽车、阿迪达斯、中国石化和中国石油、强生、中国人保财险等大型企业都是北京奥组委的国内合作伙伴。作为回报,北京奥组委授予赞助企业使用奥林匹克知识产权进行市场营销的排他权力,为赞助企业打造奥林匹克市场营销平台,协助企业利用奥运品牌,最大程度增加自身品牌价值。面对巨额的赞助和广告费用,有人认为:奥运带来的商机只是那些大企业角逐的目标,而与中小企业无缘。其实,与大型企业相比,中小企业自身灵活机制的特点,能够很快介入一些新的商业机会并参与奥运新产品的开发和市场开拓,而大企业因为其产品开发和市场开拓都已趋向稳定,要调头进入新领域的难度相对较大。在上届雅典奥运会上,我国的江苏和浙江企业夺得了许多体育场馆的座椅等项目订单。可见,中小企业完全可以参与奥运经济,并从中受益。“奥运商机”包括四部分内容:一是奥运会比赛场馆及相关设施建设项目;二是奥运服务市场,如运动员衣食住行等方面的商机;三是奥运相关文化市场;四是奥运衍生市场,如与奥运会相关的金融保险、交通运输、医疗卫生、安全保障等项目。对众多有志参与奥运会的中小企业来说,不一定非要紧紧盯着政府直接资金项目,而应该围绕龙头项目所创造的产业链去捕捉机会。合作配套与奥运会密切相关的各类项目市场的资金规模高达2800亿元人民币,基本上是政府采购市场或者政府开发市场。

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