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企业研究论文-中小企业的特许经营对策刍议.doc

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企业研究论文-中小企业的特许经营对策刍议.doc

企业研究论文-中小企业的特许经营对策刍议摘要:特许经营,是新经济时代最受欢迎的一种经营方式,是中小企业和民营个体经济的有效形式,能极大促进第三产业发展,为国民经济和人民就业提供支撑。文章从现状分析入手研究中小企业特许经营的对策,为完善特许经营、发展中小企业提供决策支持。关键词:中小企业;特许经营;商业流通;对策作为21世纪主导商业模式之一的特许经营,继百货商店、超市之后,掀起第三次流通革命;它是企业扩张产品和服务销售的重要途径和一国国内贸易的重要业态。国外特许经营发展较早,也较成熟;而我国导入时间较晚,特许经营存在许多发展中的问题。因此,强化特许经营对策研究,促进中小企业快速发展,搞活商业流通,促进经济繁荣,意义重大。一、特许经营的发展认识(一)特许经营的历史自从1859年世界首家现代连锁店——大西洋和太平洋茶叶公司在美国诞生以来,特许经营促进西方各国国内外贸易的发展,各国先后成立了特许经营协会并研究制订相应规范和法律,经常召开世界特许经营讨论会,共同探讨特许经营的发展和作用。我国现代特许经营起源于20世纪80年代中期一些老字号商业企业运用品牌优势发展联营分店,但随着国际特许经营模式的引入、WTO的加入和传统商业服务业的转型和调整,特许经营方式日趋标准化、规范化和规模化,出现内外资共同发展的局面。截至2006年,我国特许经营企业已有2800家,涉及业态40多个,销售增长86%。(二)特许经营的定义《商业特许经营管理办法》中规定:特许经营指通过签订合同,特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源,授予被特许人使用;被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动,并向特许人支付特许经营费。据此,特许经营是特许人通过合同转让使用自己的商标、商号、经营模式等在内的特许经营权,取得特许经营权的被特许人按照合同在统一经营体系下从事经营活动,并向特许人支付特许经营费。双方的合作基础是特许人的知识产权和经营模式,以及被特许人的投入资本。特许人一般通过合同掌握特许加盟店的最终管理权,而被特许人对自己的投资拥有所有权,双方通过合作各自取得收益。(三)特许经营的特点1、特许经营体系应能提供具有竞争优势的产品和服务。具有竞争优势的产品和服务是一个特许经营体系能否发展或甚至生存的基本保障。而且,特许人的产品或服务应该在受许人的加盟期限和经营区域内有市场和竞争力。2、经过时间考

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