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企业研究论文-中小零售企业进军乡村的可行性研究.doc

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企业研究论文-中小零售企业进军乡村的可行性研究.doc

企业研究论文-中小零售企业进军乡村的可行性研究摘要:近年来,我国零售行业营业规模大幅度增长,国内外零售巨头纷至沓来,在大中城市抢滩布点,希望在中国这个大市场中分一杯羹,恶性竞争日趋白热化,而拥有广大潜力的农村作为未被开发的处女地却没有得到应有的重视。通过对国内外情势,国家政策,我国农村情况,国内企业进入乡村之优势分析,1据有关部门统计,2004年,中国农民人均纯收入达到2936元,比上年实际增长6.8%,是1997年以来增长最快的一年。2006年1至3季度,中国农民人均生活消费现金支出达1247.9元,比上年同期增长了11.9%,远超出2003年全年同比增长7.4%中国现在有8亿多农村人口,在中国的城市化进程中发展集镇是最主要的形式。集镇的壮大必然会形成新的市场空间。拥有70%人口的农村蕴含着庞大的消费市场。虽然目前购买力只占40%左右,但随着国家对三农问题的重视,农村税费逐渐减免,农民的购买力会逐渐2近年来我国的农村政策发生了很大的变化,也取得了不少进步。先取消农业税,接着农村合作医疗,然后分步免除农村义务教育学杂费。这些举措直接或者间接增加了农民的可支配收入。最近,商务部提出了2005年多项重点工作,其中“万村千乡”工程,即鼓励城市连锁和超市向农村延伸,实施建立新型农村流通网络和生产生活网络一项内容,33.1现阶段,农村居民居住分散,交通,通讯极为不便,农村市场销售服务还基本上是个盲点,农村零售市场服务体系不够完善,造成这局面更重要的是与城市工业企业、商业企业不重视农村市场、农村售后服务有关。农村传统市场以个体私营为主,营业设施简陋,经销低档商品,市场监督薄弱,造成假冒伪劣商品泛滥,农民身受其害。什么送货上门、免费安装、定期回访售后服务完全是一种奢谈,严重影响了农民的购买热情和零售商业的发展。3.2在不少乡镇,一直以来其零售业态主要是供销社形式的百货商店、综合商店,甚至以棚为市,摆滩设点,而且时间一般集中、定时。随着个体私营经济的发展及国有、集体商业的推出,取而代之的是大量的专业市场和集贸市场,以及遍布各个乡村的个体食品杂货店,即便如此,其规模和数量远远不能满足需求数量日益增大的农村市场,再加上消费人群地狱分布广阔和交通不便,农村仍以小型便利店为主要形式。由于经营能力,财务能力,人力资源等多种因素的限制,如家电连锁店、超级市场、廉价店、专卖店等新的商业形态还未在

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