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企业研究论文-企业“品牌化经营”的障碍 .doc

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企业研究论文-企业“品牌化经营”的障碍 .doc

企业研究论文企业“品牌化经营”的障碍提要在新经济时代,国家的竞争力是通过企业完成和实现的,而企业的竞争力又是通过品牌竞争力实现的。一个国家的核心竞争力往往就是由一系列的名牌构成的。综观当今世界,那些经济发达国家,都有自己的名牌驰骋天下;每个实力雄厚的公司,也都有一部与创名牌共同发展的历史。事实可以给予我们这样的启示名牌越多,市场越广,经济实力越强。今天的中国,面对国际资本、国际品牌大举进入的挑战,在众多强手入侵的境况下,创立自己的国际品牌已成为企业不可推卸的责任,走品牌化经营的道路是中国企业可持续发展的必经之路。在当今日益激烈的市场竞争中,品牌已成为消费者最为重要的购物导向,成为联系企业与消费者的不可缺少的桥梁。在现代商品的海洋中,若没有突出的品牌,很容易就会被这片汪洋大海所淹没,被人遗忘,而杰出品牌则分外引人注意,为人们所青睐。加入WTO后,面对着外国著名品牌无孔不入的四面冲击,我国名牌的现状如何呢据联合国工业计划署不完全统计,现在世界上各类名牌商品大约共有85万多种,工业发达国家与亚太新兴工业化国家与地区处于垄断地位,拥有其中90%以上的名牌所有权。而据国家工商行政管理局商标局统计,我国40多万件商标中,只有03%的商标在一定的消费领域享有不同程度的知名度,基本上没有享誉国际市场的名牌商标,与我国经济的地位极不相称。我国现有的名牌产品和企业同发达国家相比差距甚大。一、是什么阻碍了我国“世界品牌”的形成中国名牌与世界名牌有如此大的差距,既有内部原因也有外部原因。外部原因可以说是我国品牌事业起步较晚,基础薄弱,而外国的知名品牌大多已经发展了二三百年,有了一整套的经营与管理体制,也形成了较高的品牌文化等。内部原因则是多方面的,这里我主要想说四点1、时尚因素。国外名牌产品知名度高,时尚性强,诱惑力大。西方发达国家进入我国市场的名牌产品,已经营多年,大多享有国际盛誉,又由于他们资金雄厚、开发力强,牌子老,且时有创新,具有广告中常说的那种“引导消费新潮流”的魅力,因而吸引着亿万“名牌崇拜者”。我国也有很多具有悠久历史的名牌产品,但由于在新的时代背景下,这些产品的历史因素浓厚,时尚因素缺乏,而导致了只能小打小闹不能有大的发展。西方快餐与我国的传统食品就是鲜明的对比。2、质量与服务因素。国外名牌产品技术先进,质量可靠,竞争力强。西方发达国家的工业化进程已经历了二三百年,打下了雄

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