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企业研究论文-企业体育赞助策略的分析.doc

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企业研究论文-企业体育赞助策略的分析.doc

企业研究论文-企业体育赞助策略的分析[摘要]本文通过从体育资助对企业的作用分析,提出我国企业在体育资助中存在的注意问题,并对我国企业体育资助主要策略进行研究和探讨。[关键词]体育资助世界品牌国际竞争一、前言毋庸置疑,体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。而体育赞助也伴随着体育运动的壮大应运而生。大规模的体育则始于20世界60年代中叶英国。始作俑者是壳牌、埃索和BP这3家跨国石油公司。从那时起,由于体育赞助给企业和体育双方所带来的效益越来越明显,越来越诱人,因而这股风越刮越猛,如今已经席卷全球。在国内外的大型体育比赛中,我们经常可以看到许多比参加比赛运动员还要活跃和忙碌的跨国公司的身影,比如可口可乐、耐克、柯达、菲利浦等,他们通过赞助体育比赛这种方式扩大自己的影响,树立自己的品牌形象.通过本文希望国内企业不仅在经营观念上有所进步和增强,他们也在赞助某些大型的国内体育比赛上有所突破!二、体育赞助对企业的作用1.体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象有资料显示,全世界的企业投向体育的费用占赞助费用总额的74%.目前在我国国内,选择观看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。在15岁~49岁的人群里,运动人口已高达75%。更令人惊奇的是,在这个年龄层中,居然有47%的人曾经亲往现场观赏体育赛事。一项关于体育休闲的调查问卷中有这样一个问题:如果在夜晚,城里有几种休闲活动可供选择,哪一种更具有吸引力并会选择参加?结果显示,有53%的人选择看足还球赛,遥遥领先于排名居次的刘德华演唱会、芭蕾舞表演和选美比赛。由此可见,随着人们生活水平的提高经及体育休闲在人们日常生活中地位上升,体育赞助的魅力会逐渐体现出现,并将给无数企业带来的巨大商机。2.体育赞助有利于企业产品的销售体育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切关系,创造出更有利于企业生存的社会环境,而这是通过一般的纯粹商业行为难以实现的。企业社会中开展商业活动,不仅受到公众、顾客、竞争者和营销中介的影响,而且受到政治、法律、人口、文化等宏观环境因素的影响。企业的含义已经不仅仅是一个孤立的产品制造商或销售商,其市场行为将受到政府、社会团体的指导和制约。然而,和政府或社会团体尤其是体育团体建立良好的合作关系,情况就会大不一样。此次世界杯

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